Le regard GreyFox sur le programmatique

Analyses, décryptages et prises de position sur l'OpenWeb.

Programmatique : 18 juin 2026 - "L'OpenWeb parle à l'OpenWeb" 🎙️

🎖️🪖"Les chiffres du SRI LES REGIES INTERNET et d'Alliance Digitale ont parlé et ils sont durs. Les Walled-Garden captent désormais 76% des 12 000 millions …

Programmatique : Google Curator arrive en France !

Après tous les autres Exchanges (Xandr, Equativ, Magnite, TripleLift, PubMatic, Criteo, Index Exchange, etc.) c'est au tour du géant de Mountain View d'ann…

Programmatique : "Privacy. That's iPhone." --> Vraiment?

Il y a quelques jours, Apple a lancé sa nouvelle campagne de communication sur le sujet de la Privacy : 👉https://lnkd.in/epeme4mV On y retrouve une double …

Programmatique : Mais bon sang, c'est quoi le Bid Caching ?! 💲🔨💾

Pour répondre à cette question, il faut revenir en arrière, direction : 🕐 2017 🕐 Cette année là : 💃Despacito explose tous les records sur YouTube 🌟Star War…

Programmatique : l'IA va t-elle sauver l'OpenWeb?

Pour aller droit au but : 👉Non 🙂‍↔️ Pourquoi? Petite métaphore liée à la plomberie: "L'IA pourrait effectivement: ✅🔧 remplacer la tuyauterie, ✅👨‍🔧 remplace…

Programmatique : Pourquoi en 2026 la mesure télé s'appuie toujours massivement sur... un panel?🤔

Imaginez un monde du multiverse 🌍🌏 Dans cet univers parallèle, quand vous allumez votre écran télé, vous pouvez voir s'afficher en temps réel les audiences…

Programmatique : la schizophrénie des éditeurs sur les prix💰⚖️💰💰 🤯

C'est une histoire qui nous est arrivée il y a quelques temps : Nous avions set-uppé un curated deal instream qui ciblait : 👨‍👨‍👧‍👧 un segment d'un 3rd par…

Programmatique : Et si les Broadcasters s'alliaient aux éditeurs ? 💍

Le constat est le suivant : 76% des investissements publicitaires digitaux français sont détenus par les plateformes (majoritairement US🎩🫵💰) 𝐋𝐞𝐬 𝐞́𝐝𝐢𝐭𝐞𝐮𝐫𝐬 …

Programmatique : Comment les éditeurs français pourraient reconquérir les investissements vidéo des annonceurs ?!

[article Open Garden de GreyFox Ads] 📈 En 2025 les investissements des annonceurs sur la vidéo digitale ont augmenté de +20% ! (SRI LES REGIES INTERNET) 📉 …

Programmatique : C'est vraiment l'enchère la + élevée qui gagne ?!😈

Depuis la nuit des temps, on dit que le programmatique est une salle de vente aux enchères où c'est celui qui bid le plus haut qui gagne l'impression. Et b…

Programmatique : le péché originel des grands annonceurs 🍎🐍

Il y a un problème de fonds dans l'écosystème programmatique : c'est la tendance des grands annonceurs à vouloir des fees agences toujours + bas lors des p…

Programmatique : Pourquoi Google investit 40 000 millions de $ dans Anthropic ? 💰💰💰

🏆Google c'est le leader mondial de la recherche en ligne (>85% de pdm sur bon nombre de marché clé), et le SEA pèse >50% de ses revenus. Mais récemment une…

Programmatique : la Data Google, encore + gratuite que gratuite ! 💵💵

Il y a quelques temps, on a fait un article dans Open Garden pour tenter de lever le voile sur la magie des segments d'audiences Google. 👉https://www.open-…

Programmatique : C'est quoi les 𝐕𝐑𝐀𝐈𝐒 enjeux autour du 𝐒𝐏𝐎 ?

Quand on évoque le SPO, le discours qui revient le + souvent sur le marché c'est : "𝑙𝑒 𝑆𝑃𝑂 𝑝𝑒𝑟𝑚𝑒𝑡 𝑑𝑒 𝑡𝑟𝑜𝑢𝑣𝑒𝑟 𝑙𝑒 𝑚𝑒𝑖𝑙𝑙𝑒𝑢𝑟 𝑐ℎ𝑒𝑚𝑖𝑛 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑎𝑐𝑐𝑒́𝑑𝑒𝑟 𝑎̀ 𝑙'𝑖𝑛𝑣𝑒𝑛𝑡𝑎𝑖…

Programmatique : le Far West du Native Ads 🤠🐎🌵

Il y a quelques temps, un Media Trader me racontait : “𝐿𝑒 𝑁𝑎𝑡𝑖𝑣𝑒 𝐴𝑑𝑠, 𝑐’𝑒𝑠𝑡 𝑏𝑖𝑒𝑛 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑙𝑒𝑠 𝑐𝑎𝑚𝑝𝑎𝑔𝑛𝑒𝑠 𝑑𝑒 𝑔𝑒́𝑛𝑒́𝑟𝑎𝑡𝑖𝑜𝑛 𝑑𝑒 𝑡𝑟𝑎𝑓𝑖𝑐, 𝑚𝑎𝑖𝑠 𝑙𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑏𝑙𝑒̀𝑚𝑒 𝑐'𝑒𝑠𝑡 𝑞𝑢𝑒 …

Programmatique : YouTube ne serait-il pas finalement... Un OpenWeb ? 🤔

On passe souvent notre temps à opposer l’OpenWeb VS les plateformes fermées. Mais arrêtons-nous deux secondes sur le cas YouTube 👇 YouTube ne produit/loue …

Programmatique : c'est quoi cet éléphant dans la pièce que personne ne veut voir ? 🐘

Réponse : Le trafic robot. Sur internet, 50% des visiteurs serait en fait... des robots 🤖👩👀 (source Imperva ) Avec le recours de + en + massif aux IA — Cha…

Programmatique : Comment les IA pompent le contenu des éditeurs... sans scrapper leurs sites 🤔

Il y a quelques temps nous expliquions le rôle clé des fichiers robots.txt dans la relation entre les IA et les éditeurs. 👉 https://lnkd.in/ezajB-bx Un pac…

Programmatique : l'épineux sujet du partage de la valeur... 📊💰

C'est un procès que les annonceurs font souvent au programmatique : - quand ils investissent 1000€ sur Meta --> Meta prend les 1000€. Simple, Basic. - quan…

Programmatique : Pourquoi la pollution et l'impact carbone ont disparu des discussions ? 🌱🔥💨

🌱 L'impact carbone c'était le gros sujet programmatique des années 2020-2024. 🌪️ A ce moment là, les catastrophes climatiques font la Une des JT: feux géan…

Programmatique : 𝟐𝟎𝟐𝟔, 𝐥'𝐚𝐧𝐧𝐞́𝐞 d̷e̷ ̷l̷a̷ ̷C̷T̷V̷ 𝐝𝐮 𝐌𝐨𝐛𝐢𝐥𝐞 !

"CTV", "CTV", "CTV"... Tout le monde ne parle que de CTV ! 🤯 C'est un Tsunami 🌊🌊 - Les Resellers veulent se lancer en CTV - Les éditeurs songent à se lance…

Programmatique : Les agences US VS The Trade Desk (TTD)

Qui pourrait profiter du (bad)buzz? 🕵️ Impossible de travailler dans l'Adtech et d'être passé à côté de cette histoire (à moins d'avoir vécu dans une grott…

🚨 On lance 𝐮𝐧 𝐣𝐞𝐮 𝐝𝐞 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐞́𝐭𝐞́ 𝐬𝐮𝐫 𝐥𝐞 𝐏𝐫𝐨𝐠𝐫𝐚𝐦𝐦𝐚𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞 ! 🎲♟️♠️

GreyFox Ads se lance dans un pari audacieux : On a décidé de diversifier nos revenus en attaquant un marché en forte croissance : celui des jeux de société…

Programmatique : pourquoi les Broadcasters devraient s'inspirer de la SVOD ?

Le mardi 24 mars avait lieu la conférence "CTV Innovators" organisé par Open Garden. La scène qui nous a le + marquée s'est déroulée lors de la table ronde…

🤩 𝐏𝐫𝐨𝐠𝐫𝐚𝐦𝐦𝐚𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞 : On passe la barre des +𝟐𝟓𝟎 𝟎𝟎𝟎 𝐯𝐮𝐞𝐬 organiques sur LinkedIn 🥳🎉🦊🍾

Alors que tout le monde ne parle plus que de CTV / d'IA / et des plateformes, il semblerait qu'il y ait toujours quelques personnes qui s'intéressent au pr…

Programmatique : Comment Google 𝑝𝑙𝑖𝑒 𝑙'𝑔𝑎𝑚𝑒 du ciblage avec ses segments d'audience [Article Open Garden de GreyFox Ads]

La data Google c'est 𝐕𝐑𝐀𝐈𝐌𝐄𝐍𝐓 l'un des sujets les plus fascinants de l'écosystème programmatique ! 🤩 Un voile mystérieux entoure à la fois : les ingrédient…

Programmatique : et si les Broadcasters venaient concurrencer YouTube sur son terrain de jeu ?

Youtube a beau être la plus grosse régie vidéo digitale de France, on oublie souvent un truc : 🗄️▶️c'est avant tout un hébergeur/distributeur de vidéo publ…

Programmatique : C'est quoi le Master Deal GreyFox Ads ?

On ne peut pas dire qu'on ait abusé d'auto promo depuis qu'on a commencé notre petite série "Programmatique : " (qui vient d'ailleurs de passer la barre de…

Programmatique : Top 10 France 🍿 (& comment fonctionne l'algo LinkedIn)

On commence à avoir pas mal de contenus sur notre petite série "𝐏𝐫𝐨𝐠𝐫𝐚𝐦𝐦𝐚𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞 :" 🙂 Pourquoi donc ne pas faire un Top 10 des posts les + vues ?! En s'inspi…

Programmatique & espionnage : l'𝐚𝐝𝐯𝐞𝐫𝐭𝐢𝐬𝐢𝐧𝐠 𝐢𝐧𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐞

C'est un aspect obscur du digital, mis récemment en lumière par les journalistes Le Monde : l'exploitation des données publicitaires à des fins d'espionnag…

Programmatique : Media Traders, comment auditer vous-même vos achats ?

Un élément que les Media Traders sous-estiment sur leurs campagnes prog (en parti à cause d'une certaine forme d'opacité de la part des gros DSP), c'est qu…

Programmatique : pourquoi les annonceurs plébiscitent de + en + à la publicité Audio ? 🎧

D'après le dernier observatoire de l'epub, la publicité Audio c'est le petit poucet de la famille "Display" avec 6% du levier, mais qui affiche une croissa…

Programmatique : mais où donc Google récolte-t-il la donnée des utilisateurs pour ses segments d'audience ?

Les segments d'audience Google, c'est vraiment l'un des mystères les plus fascinants du programmatique😉 On a déjà écrit deux articles sur le sujet : Un 1er…

Programmatique : Pourquoi c'est toujours compliqué en 2026 de diffuser sur Safari ? 🧭

Il y a un contraste net sur Safari entre : - les sessions : Safari pèse 27% des sessions mobile (Statcounter) - les investissements générés : d'après Allia…

🚨Programmatique : "Chérie, ils ont rétréci les pubs"

En programmatique, l'objectif des formats standards, c'est d'uniformiser les offres publicitaires des différents éditeurs pour les acheteurs. Sauf qu'il y …

▶️Retrouvez GreyFox Ads dans le replay du Baromètre Programmatique 2025 de l'OpenWeb d'Alliance Digitale 😊

Cette année, nous avons été missionnés par Alliance Digitale pour réaliser les slides du Baromètre Programmatique 2025. L'occasion pour nous de revenir ave…

Programmatique : comment booster ses ventes grâce à la stratégie des créas "intégrées" ?

Vous connaissez le dicton : « 𝐿𝑒 𝑏𝑜𝑛 𝑚𝑒𝑠𝑠𝑎𝑔𝑒, 𝑎̀ 𝑙𝑎 𝑏𝑜𝑛𝑛𝑒 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑛𝑒, 𝑎𝑢 𝑏𝑜𝑛 𝑚𝑜𝑚𝑒𝑛𝑡 » Mais si en fait la meilleure approche c’était plutôt : « 𝐿𝑒 𝑚𝑒𝑠𝑠𝑎𝑔𝑒 𝑝𝑎𝑟…

Programmatique : Retrouvez GreyFox Ads dans le replay des 𝐎𝐩𝐞𝐧 𝐆𝐚𝐫𝐝𝐞𝐧 𝐈𝐧𝐧𝐨𝐯𝐚𝐭𝐨𝐫𝐬 😊

Le 4 février dernier nous avons eu l'immense honneur d'être invité par Nicolas JAIMES sur scène avec Loïc Sfiligoi de Pubstack pour le talk épineux de "𝑆𝑡𝑎…

Programmatique : Le cercle vicieux du Bid Repeating 🐍😈

Diantre, le Journal du Net (JDN) nous a grillé la priorité ! 👉https://lnkd.in/eas5cxgz Alors que ça faisait un moment que ce post était en fil d'attente 😂🤣…

[𝐍𝐮𝐦𝐞́𝐫𝐨 𝐒𝐩𝐞́𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐒𝐚𝐢𝐧𝐭 𝐕𝐚𝐥𝐞𝐧𝐭𝐢𝐧] Programmatique : Media Traders(euses), dites lui que vous l'aimez... avec des Ads !💘

Demain pour la St Valentin, vous rêvez de dire à votre dulciné/partenaire que vous l'aimez en étant le(la) + original(e) possible ? C'est simple : "Dites l…

🚨Programmatique : On a "quelques" propositions pour dynamiser l'OpenWeb français 🙂

[Article de GreyFox Ads pour Open Garden] Les chiffres de l'observatoire de l'epub 2025 (SRI - LES REGIES INTERNET) sont tombés, et c'est impressionnant : …

Programmatique : Que nous disent les chiffres de l'Observatoire de l'epub... 𝟐𝟎𝟏𝟓 ? 😲

🎉C'est la fête pour l'OpenWeb Français 🥳 - Le levier Display/Vidéo/Social pèse 33% des investissements digitaux ! - Le Display/Vidéo pèse 73% du levier, fa…

Programmatique : la plus petite régie prog de France 🐓

Ça y est, les Open Garden Innovators c'est terminé ! On a été ravi de pouvoir participer au jury et au sein des panels d'expert ❤️ On regrette juste que Ni…

Programmatique : Pourquoi les 𝘊𝘰𝘯𝘴𝘦𝘯𝘵 𝘞𝘢𝘭𝘭 s'imposent progressivement chez les éditeurs ?

Il y a quelques mois encore, les internautes avaient le choix entre "accepter tout" et "refuser tout" les identifiants publicitaires. Le problème? Le taux …

⚠️La face cachée du programmatique : les multiprises Header Bidding 🔌🔌😈

Il y a 10 ans, le programmatique fonctionnait en cascade (Waterfall): 1️⃣ L’adserver Google appelait le SSP Google pour vendre l'impression publicitaire au…

Programmatique : on a des indices sur les signaux que Google récupère pour enrichir ses segments d'audience 🕵️

Il y a quelques temps, on a écrit un article sur les mystères qui entourent les segments d'audience Google disponibles dans DV360 et Google Ads : 👉https://…

🚀Comment monter votre propre régie publicitaire programmatique ?

L'autre jour je discutais avec un Media Trader qui me disait : "𝑒𝑛 𝑣𝑟𝑎𝑖 𝑐̧𝑎 𝑑𝑜𝑖𝑡 𝑒̂𝑡𝑟𝑒 𝑐𝑜𝑜𝑙 𝑑'𝑎𝑣𝑜𝑖𝑟 𝑠𝑎 𝑝𝑟𝑜𝑝𝑟𝑒 𝑟𝑒́𝑔𝑖𝑒 !" On lui a répondu que rien ne l'empê…

Programmatique : GEO, les limites dont on parle trop peu 🤔

40% des internautes s'appuient sur les IA lors de leurs parcours d'achat (étude IBM janv 2026). Le GEO est donc devenu un enjeu majeur pour les marques, no…

Programmatique : comment cibler les Media Traders ? 🎯

L'autre jour je discutais avec un commercial de régie qui me confiait : "𝐶'𝑒𝑠𝑡 𝑑𝑒 𝑝𝑙𝑢𝑠 𝑒𝑛 𝑝𝑙𝑢𝑠 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑙𝑖𝑞𝑢𝑒́ 𝑑𝑒 𝑏𝑜𝑜𝑘𝑒𝑟 𝑑𝑒𝑠 𝑅𝐷𝑉 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑙𝑒𝑠 𝑇𝑟𝑎𝑑𝑒𝑟𝑠..." On en sait…

Programmatique : la révolution qui menace de bouleverser le marché de la vidéo 💥

Pour comprendre ce qui est en train de se jouer… il faut remonter le temps. 🕢 Direction l’an 2000🕐 À l’époque, L'encyclopédie Universalis domine le marché …

Programmatique : mais au fait, c’est quoi un 𝐵𝑖𝑑 𝐿𝑖𝑠𝑡𝑒𝑛𝑒𝑟 ?

Juste avant les vacances, je discutais avec un Media Trader, et j'ai vu son air perplexe lorsqu'on a abordé le sujet des "Bid Listeners" : "𝐶'𝑒𝑠𝑡 𝑞𝑢𝑜𝑖 𝑒𝑥𝑎𝑐…

Programmatique : Media Traders, pourquoi vous devriez faire un petit détour par le Search ? ✈️⛩️

Avant de commencer : Bonne Année 2026 à tou(te)s ! On espère que vous avez tou(te)s passé de bonnes fêtes. On revient en force pour une 2e saison de "Progr…

🎄 [𝐧𝐮𝐦𝐞́𝐫𝐨 𝐬𝐩𝐞́𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐍𝐨𝐞̈𝐥] Programmatique : comment survivre au repas de Noël 🎅

Ça y est, Q4 est presque achevé. Media Traders, Yield Manager, c'est bientôt le moment de profiter des fêtes et... du repas de Noël. Ah le repas de Noël...…

Programmatique & IA : Evolution? Révolution? ou Mirage?

[Article de GreyFox Ads pour Open Garden] Pour résumer la situation de l'IA en programmatique en 2025 : "𝑇𝑜𝑢𝑡 𝑙𝑒 𝑚𝑜𝑛𝑑𝑒 𝑒𝑛 𝑝𝑎𝑟𝑙𝑒, 𝑡𝑜𝑢𝑡 𝑙𝑒 𝑚𝑜𝑛𝑑𝑒 𝑒𝑛 𝑓𝑎𝑖𝑡!" Bo…

Programmatique : Il y a quelque chose qui cloche avec les segments d'audience de Google... 🕵️

Si DV360 domine le marché français des DSP, c'est principalement grâce à deux éléments : - C'est le seul DSP qui permet d'accéder aux inventaires YouTube (…

Programmatique : Comment booster vos campagnes grâce au "Reverse Analytics" ?

Il y a quelques temps, je discutais avec des Media Traders qui me confiaient : "𝐿𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑏𝑙𝑒̀𝑚𝑒 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑡𝑜𝑢𝑠 𝑙𝑒𝑠 𝑠𝑒𝑔𝑚𝑒𝑛𝑡𝑠 𝑠𝑒́𝑚𝑎𝑛𝑡𝑖𝑞𝑢𝑒𝑠 & 𝑏𝑟𝑎𝑛𝑑𝑠𝑎𝑓𝑒𝑡𝑦 𝑑𝑒𝑠 𝑚𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡𝑝𝑙…

Programmatique : mais bon sang, c'est quoi le fingerprinting?

L'autre jour, je discutais avec un annonceur qui me disait : "𝑙𝑒 𝑓𝑖𝑛𝑔𝑒𝑟 𝑞𝑢𝑜𝑖?" Le FingerPrinting une technique qui consiste à identifier un utilisateur en …

Programmatrix : Pourquoi la course aux CPM les + bas détruit la valeur sur l'OpenWeb ?! 💸💸

L’autre jour, une media tradeuse me confiait : « 𝑀𝑜𝑛 𝑎𝑛𝑛𝑜𝑛𝑐𝑒𝑢𝑟 𝑛𝑒 𝑣𝑒𝑢𝑡 𝑝𝑎𝑠 𝑎𝑐ℎ𝑒𝑡𝑒𝑟 𝑎𝑢-𝑑𝑒𝑠𝑠𝑢𝑠 𝑑𝑒 6 € 𝑑𝑢 𝐶𝑃𝑀 𝑣𝑖𝑑𝑒́𝑜. » Depuis plusieurs années, de + en + d'a…

Et si le programmatique évoluait pour faciliter l’accès et le scale des segments d’audience les plus qualifiés ? 😲

Ça fait +15 ans qu’on nous le répète : « 𝐿𝑒 𝑏𝑜𝑛 𝑚𝑒𝑠𝑠𝑎𝑔𝑒, 𝑎̀ 𝑙𝑎 𝑏𝑜𝑛𝑛𝑒 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑛𝑒, 𝑎𝑢 𝑏𝑜𝑛 𝑚𝑜𝑚𝑒𝑛𝑡. » Mais… comment être sûr qu’on parle à la bonne personne ? Co…

Programmatique : mais bon sang, c’est quoi les robots.txt ? 🤖

Pour répondre à cette question, il faut voyager dans le temps : 🕚 Revenons en 1994 🕚 Cette année-là : 🦁 Le Roi Lion rugit au cinéma 🕺 Tout le monde danse s…

Programmatique : comment améliorer ses segments "Lookalike" grâce à la stratégie du morcèlement ?

Ah les lookalikes (LAL)... si vous travaillez dans la publicité digitale, vous en avez forcément entendu parlé : c'est cette technique magique qui permet d…

Programmatique : comment créer un robot de scrapping... sans savoir coder? 🤔

Au tout début de l’aventure GreyFox Ads, on voulait une feature exclusive pour se différencier de la masse des autres régies programmatiques En observant l…

Programmatique : CTV, CTV, CTV.. gare au mirage

[Article de GreyFox Ads pour Open Garden] Il y a quelques mois, on a écrit un post LinkedIn sur toute la hype autour de la CTV. C'est de loin l'un de nos p…

Programmatique : Social Publishing, planche de salut... ou cheval de Troie pour les éditeurs ?

Il y a quelques jours, je discutais avec un éditeur qui me racontait : « 𝘓𝘦 𝘴𝘰𝘤𝘪𝘢𝘭 𝘱𝘶𝘣𝘭𝘪𝘴𝘩𝘪𝘯𝘨 𝘤̧𝘢 𝘯𝘰𝘶𝘴 𝘳𝘦𝘥𝘰𝘯𝘯𝘦 𝘶𝘯 𝘱𝘦𝘶 𝘥'𝘢𝘪𝘳 𝘤𝘰𝘮𝘱𝘵𝘦 𝘵𝘦𝘯𝘶 𝘥𝘶 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘹𝘵𝘦... » Le…

Programmatique : le long chemin vers la transparence financière 💵💵

Il y a quelques temps, je discutais avec un annonceur qui me confiait : "𝘊𝘦 𝘲𝘶𝘪 𝘦𝘴𝘵 𝘧𝘳𝘶𝘴𝘵𝘳𝘢𝘯𝘵 𝘦𝘯 𝘱𝘳𝘰𝘨𝘳𝘢𝘮𝘮𝘢𝘵𝘪𝘲𝘶𝘦, 𝘤'𝘦𝘴𝘵 𝘵𝘰𝘶𝘵𝘦 𝘤𝘦𝘵𝘵𝘦 𝘰𝘱𝘢𝘤𝘪𝘵𝘦́ ! 𝘖𝘯 𝘢 𝘣𝘦𝘢𝘶 𝘤𝘳𝘪…

Programmatique : quel est le poids réel de l’Open Web de “qualité” ?

L’autre jour, je discutais avec un media trader qui me confiait : “𝐿’𝑂𝑝𝑒𝑛𝑊𝑒𝑏 𝑐’𝑒𝑠𝑡 𝑐𝑒𝑛𝑠𝑒́ 𝑒̂𝑡𝑟𝑒 𝑙𝑒 + 𝑔𝑟𝑎𝑛𝑑 𝑖𝑛𝑣𝑒𝑛𝑡𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑝𝑢𝑏𝑙𝑖𝑐𝑖𝑡𝑎𝑖𝑟𝑒, 𝑒𝑡 𝑝𝑜𝑢𝑟𝑡𝑎𝑛𝑡, 𝑑𝑒̀𝑠 𝑞𝑢’𝑜𝑛…

Programmatique : Les Adblockers représentent-ils toujours une menace pour les éditeurs en 2025 ? 🚫

Dans les années 2010, les Adblockers étaient la bête noire des campagnes digitales. Sur desktop, où ils ont vu le jour, ils pullulaient notamment grâce aux…

Programmatique : Et si l'Open Web s'inspirait... de Spotify ? 🎧 📰

Il y a 15 ans, l’industrie musicale était dans l'impasse : son marché s'était effondré de 35 % en 10 ans, principalement à cause des plateformes de télécha…

Programmatique : Pourquoi c'est crucial d'avoir un modèle d'attribution cohérent ? 💰💰

𝐋’𝐚𝐭𝐭𝐫𝐢𝐛𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧 désigne la 𝐦𝐚𝐧𝐢𝐞̀𝐫𝐞 dont on 𝐜𝐡𝐨𝐢𝐬𝐢𝐭 𝐝𝐞 𝐦𝐞𝐬𝐮𝐫𝐞𝐫 la contribution de chaque point de contact dans le parcours d’un utilisateur qui mène à une co…

Programmatique : Faut-il piloter ses campagnes dans un DSP… ou dans Excel ?

Il y a quelques jours, un trader média me confiait : « 𝘔𝘰𝘪 𝘫𝘦 𝘱𝘪𝘭𝘰𝘵𝘦 𝘥𝘪𝘳𝘦𝘤𝘵𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘥𝘢𝘯𝘴 𝘭𝘦 𝘋𝘚𝘗, 𝘤̧𝘢 𝘮𝘦 𝘴𝘶𝘧𝘧𝘪𝘵 𝘭𝘢𝘳𝘨𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘱𝘰𝘶𝘳 𝘴𝘶𝘪𝘷𝘳𝘦 𝘮𝘦𝘴 𝘤𝘢𝘮𝘱𝘢𝘨𝘯𝘦𝘴 𝘦𝘵 𝘢𝘫𝘶𝘴𝘵𝘦𝘳 …

Programmatique : mais c’est quoi les Curators ?

L’autre jour, j'échangeais avec un groupe de media tradeurs(euses) qui me confiait : « 𝘓𝘢 𝘊𝘶𝘳𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯 𝘦𝘵 𝘭𝘦𝘴 𝘊𝘶𝘳𝘢𝘵𝘰𝘳𝘴, 𝘰𝘯 𝘦𝘯 𝘦𝘯𝘵𝘦𝘯𝘥 𝘱𝘢𝘳𝘭𝘦𝘳, 𝘮𝘢𝘪𝘴 𝘤̧𝘢 𝘳𝘦𝘴𝘵𝘦 𝘶𝘯 …

Programmatique : Comment booster ses investissements sur la First Party Data des annonceurs ?

Il y a quelques temps, un media trader me confiait : « 𝘚𝘶𝘳 𝘶𝘯 𝘥𝘦 𝘮𝘦𝘴 𝘢𝘯𝘯𝘰𝘯𝘤𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘍𝘔𝘊𝘎, 𝘫’𝘢𝘪 𝘥𝘦𝘴 𝘰𝘣𝘫𝘦𝘤𝘵𝘪𝘧𝘴 𝘥’𝘪𝘯𝘷𝘦𝘴𝘵𝘪𝘴𝘴𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵𝘴 𝘴𝘶𝘳 𝘭𝘦𝘶𝘳 𝘍𝘪𝘳𝘴𝘵 𝘗𝘢𝘳𝘵𝘺 𝘋𝘢𝘵𝘢, 𝘮𝘢𝘪𝘴 …

Programmatique : C'est quoi le débat autour du Transaction ID ? 🤔

Il y a quelques années, un phénomène important a émergé côté 𝘴𝘦𝘭𝘭-𝘴𝘪𝘥𝘦 : le 𝘣𝘪𝘥 𝘳𝘦𝘱𝘦𝘢𝘵𝘪𝘯𝘨. ➡️ Plus un éditeur branchait de SSP, plus il augmentait ses chan…

Programmatique – quel est l'élément le + important pour optimiser ses campagnes ?🤔

Et bien... ça dépend du KPI de la campagne. 𝐏𝐨𝐮𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞𝐬 « 𝐛𝐚𝐬 𝐝𝐮 𝐭𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥 » : Pour générer des ventes/leads (𝑒𝑛 𝑝𝑜𝑠𝑡 𝑐𝑙𝑖𝑐), l'élément qui compte le +,…

🔎 Programmatique : c'est quoi la stratégie du "ciblage incrémental"

L’autre jour, j'ai échangé avec un media trader, qui me confiait : « 𝐿𝑎 𝑑𝑎𝑡𝑎, 𝑝𝑎𝑟𝑓𝑜𝑖𝑠, 𝑐’𝑒𝑠𝑡 𝑢𝑛 𝑝𝑒𝑢 𝑑𝑒́𝑐𝑒𝑣𝑎𝑛𝑡. 𝑇𝑢 𝑝𝑎𝑖𝑒𝑠 1€ 𝑢𝑛 𝑠𝑒𝑔𝑚𝑒𝑛𝑡 “𝑖𝑛𝑡𝑒́𝑟𝑒̂𝑡 𝑠𝑝𝑜𝑟𝑡”… 𝑒𝑡…

Programmatique : Et si l'interstitiel mobile permettait de rebooster l'Open Web? 📱

Il y a plusieurs années, les media traders pouvaient facilement acheter de l’interstitiel mobile (320x480) en mWeb. L'avantage de ce format ? Fullscreen, d…

Programmatique : C'est quoi la stratégie des floors différenciés?

Il y a quelques temps, un éditeur premium me confiait : 💬« 𝐽𝑒 𝑝𝑟é𝑓è𝑟𝑒 𝑛𝑒 𝑝𝑎𝑠 𝑣𝑒𝑛𝑑𝑟𝑒, 𝑝𝑙𝑢𝑡ô𝑡 𝑞𝑢𝑒 𝑑𝑒 𝑣𝑒𝑛𝑑𝑟𝑒 à 𝑢𝑛 𝐶𝑃𝑀 𝑡𝑟𝑜𝑝 𝑏𝑎𝑠. » Et il n’avait pas tort : En …

Programmatique : comment concilier protection réelle et maîtrise des coûts sur la brand safety ?

L’Open Web offre une immense variété de contenus, mais certains articles peuvent s’avérer "sensibles" pour les annonceurs, même sur des sites premium. Depu…

Programmatique : Les DSP font-ils vraiment de leur mieux pour optimiser vos campagnes?

Il y a quelques semaines, un Media Trader me partageait l'anecdote suivante : “Sur une de mes campagnes, tous les voyants étaient au vert : ✅le trend de di…

Programmatique : Pourquoi faut-il une stratégie dédiée pour l’inventaire Safari sur vos plans média ? 🍎🎯

En juillet dernier, Alliance Digitale a présenté son baromètre du programmatique S1-2025, et un chiffre nous a particulièrement interpellés : seulement 10 …

Programmatique : pourquoi piloter vos campagnes uniquement sur un KPI de visibilité peut plomber l'efficacité réelle ?😱

A chaque fois que j'ai l'opportunité d'échanger avec des Media Traders, je leur demande : -"𝑆𝑢𝑟 𝑞𝑢𝑒𝑙 𝐾𝑃𝐼 𝑝𝑖𝑙𝑜𝑡𝑒𝑧-𝑣𝑜𝑢𝑠 𝑙𝑒𝑠 𝑐𝑎𝑚𝑝𝑎𝑔𝑛𝑒𝑠 𝑏𝑟𝑎𝑛𝑑𝑖𝑛𝑔 ?" 👉 Dans 95% …

Programmatique : Mais bon sang, c’est quoi le Throttling ? 🤔

L’autre jour, un éditeur me racontait : « En comparant les rapports de mon Adserver et l'un de mes SSP, je me suis rendu compte que j'avais une déperdition…

Le Desktop a-t-il encore sa place dans les campagnes programmatiques en 2025 ?? 💻🤔

Le Desktop, qui a permis l'essor de la publicité digital, peine aujourd'hui à exister dans l'écosystème digital : -il pèse plus que 16% des Bid Requests, v…

🚨Pourquoi les acteurs du programmatique devraient prendre très au sérieux le sujet des sites "MFA"?

Les sites MFA (Made For Advertising), vous les connaissez bien. Ce sont tous ces sites/sous-domaines qui inondent l'écran de publicités... Et ce au détrime…

🚫 📺 CTV-Washing : attention au mirage !

"CTV", "CTV", "CTV". Tout le monde ne parle plus que de CTV ! (et d'IA 😉) « 𝘊𝘦𝘵𝘵𝘦 𝘢𝘯𝘯𝘦́𝘦, 𝘮𝘦𝘴 𝘢𝘯𝘯𝘰𝘯𝘤𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘷𝘦𝘶𝘭𝘦𝘯𝘵 𝘤𝘰𝘯𝘤𝘦𝘯𝘵𝘳𝘦𝘳 𝘭𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘪𝘯𝘷𝘦𝘴𝘵𝘪𝘴𝘴𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵𝘴 𝘷𝘪𝘥𝘦́𝘰𝘴 𝘴…

🚨 83% des Bid Requests sur l’Open Web proviennent… des Resellers !

Et oui, les sièges SSP appartenant aux éditeurs ne pèsent que 17% de toutes les BR (étude réalisée sur deux exchanges majeurs, hors GAM). Une stat qui pose…

🚨Pourquoi les "IA généralistes" constituent une menace pour les marques?

Les IA généralistes d'OpenAI, Google, Meta veulent transformer en profondeur le parcours d'achat des utilisateurs. Vous avez tous vu passé cette info dans …

🕵️‍♂️ Pourquoi des éditeurs ont fait le choix... d'ouvrir un siège Curator chez Equativ , Xandr , Magnite ou PubMatic?

On croyait les éditeurs réfractaires à la Curation (cf article d'Open Garden), et pourtant… Des acteurs comme Orange Advertising, Adevinta (Leboncoin.fr), …

🌍 Pourquoi la mesure actuelle de l'impact carbone pose problème ?

Aujourd’hui, la mesure de l'impact carbone sur les campagnes programmatiques s'appuie toujours beaucoup sur l’analyse des fichiers ADS.TXT (exemple : lemon…

🚨 Aujourd’hui, il n’existe plus 1 Open Web, mais 3 blocs bien distincts :

1️⃣ inventaires No Consent (40% du trafic mobile) — zéro ciblage basé sur un identifiant utilisateur autorisé. 2️⃣ OK Consent + Safari/Firefox (18%) — cibl…

🚨 >90% des Bid Requests sont bloquées par les filtres prebid "High Attention Score" en France 😱

Les mesureurs (xpln.ai, Adelaide) ne sont pas en cause : lorsqu’on analyse les performances par [site x placement x device], les résultats sont clairs. Les…

🧠 IA & Programmatique : Vers la fin des Media Traders ??!

L’annonce de la fermeture du DSP Xandr par Microsoft a fait l'effet d'un véritable séisme dans le monde du programmatique… La raison invoquée par Microsoft…

Microsoft annonce la fin du DSP Xandr...

En 10 ans de Trading programmatique, j'ai eu la chance de tester un grand nombre de DSP. Et Xandr faisait clairement partie des plus robustes (très bonne i…