🕵️‍♂️ Pourquoi des éditeurs ont fait le choix... d'ouvrir un siège Curator chez Equativ , Xandr , Magnite ou PubMatic?

On croyait les éditeurs réfractaires à la Curation (cf article d'Open Garden), et pourtant… Des acteurs comme Orange Advertising, Adevinta (Leboncoin.fr), Carrefour Media (etc.) ont fait un choix aussi surprenant que malin : ouvrir leur propre siège Curator.

💡Pourquoi ce virage stratégique ?
Parce qu’il leur permet de booster leurs revenus publicitaires de deux façons:

🔹 + de reach :
Un éditeur qui dispose d'une audience premium peut absorber + de budgets en faisant de l'extension d'audience.
👉 Inventaire saturé ? Le Curator permet d'aller chercher de l'inventaire chez ses confrères
👉 Besoin d’élargir ou de croiser des ciblages ? Accéder à des milliers de segments de ciblage complémentaires
👉 Prix de vente Onsite trop cher? Créer des offres publicitaires offsite à des CPM compétitifs

🔹 + d’enrichissement :
Un siège Curator permet d’accéder à filtres prebid (Integral Ad Science, xpln.ai, Scope3...) et à des segments de ciblage (ex : eXelate, A Nielsen Company Sirdata, Qwarry, PEER39, etc.) pour enrichir son propre inventaire sans complexité d’intégration.
👉 L’éditeur obtient plus de flexibilité pour pouvoir répondre à des briefs plus exigeants, sur des cibles précises, sur son propre inventaire.

💰 Et cerise sur le gâteau :
• L’éditeur garde le contrôle de ses marges
• Il reste dans sa zone d'expertise : vendre ses deals
• Il bénéficie de la simplicité de la facturation permise par le Curator
• Et il accède à une vision extrêmement riche du marché

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