Programmatique : pourquoi piloter vos campagnes uniquement sur un KPI de visibilité peut plomber l'efficacité réelle ?😱

A chaque fois que j'ai l'opportunité d'échanger avec des Media Traders, je leur demande :
-"𝑆𝑢𝑟 𝑞𝑢𝑒𝑙 𝐾𝑃𝐼 𝑝𝑖𝑙𝑜𝑡𝑒𝑧-𝑣𝑜𝑢𝑠 𝑙𝑒𝑠 𝑐𝑎𝑚𝑝𝑎𝑔𝑛𝑒𝑠 𝑏𝑟𝑎𝑛𝑑𝑖𝑛𝑔 ?"
👉 Dans 95% des cas, la réponse est la même :
-"𝑉𝑖𝑠𝑖𝑏𝑖𝑙𝑖𝑡é, 𝐶𝑃𝑀, & 𝐶𝑜𝑚𝑝𝑙é𝑡𝑖𝑜𝑛"

📏Le standard MRC de visibilité, vous le connaissez, ça fait +10 ans qu'on vous le rabâche :
1 impression visible 🟰 50% de la bannière affichée à l'écran pendant au moins 1 seconde pour le display ou 2s pour la vidéo.

📖Il y a 10 ans le sujet de la Visibilité était central car, à l'époque, beaucoup d’impressions achetées n’étaient même pas affichées à l’écran 😲

Il a fallu un travail d'évangélisation long et fastidieux de la part des mesureurs comme Integral Ad Science, DoubleVerify, Adloox pour faire adopter ce standard au fil des années.

Aujourd'hui la visibilité s'est imposée dans l'écosystème programmatique :
Le taux de visibilité moyen est de 76% d'après le dernier Media Quality Report d'IAS 👏

Sauf que... Ce KPI commence à être de plus en + remis en cause, notamment par des mesureurs qui se basent sur des panels, comme xpln.ai & Adelaide. Et pour de bonnes raisons ! 🕵️

⚠️ En étant beaucoup trop laxiste, la norme de visibilité MRC favorise en fait... les formats/environnements les moins efficaces !

🤖 En effet, les algo d'achat des DSP n'ont qu’un objectif : optimiser les KPI demandés. Et ils vont le faire au pied de la lettre !

Donc si vous les paramétrez pour [maximiser la visibilité], ils vont :
📌 surinvestir sur le Desktop (grande taille d’écran = KPI facile à atteindre)
📌 privilégier les formats minuscules (320x50, 728x90), faciles à rendre "visibles"
📌 privilégier les sites MFA, qui proposent en masse des inventaires sticky dans tous les sens à des CPM très compétitifs.

🎯 Résultats :
-des campagnes avec 90% de taux de visibilité à des CPM défiant toute concurrence !!
-Mais surtout : un score d’attention catastrophique & zéro impact branding... Bref, des investissements qui partent en fumée 🔥💸💸😲

Et c'est pourquoi chez GreyFox Ads nous avons développé des Curated Deals optimisés à l'efficacité réelle:
📱Diffusion concentré sur mobile & uniquement les sizes / players de grandes tailles pour obtenir un ratio 📐 [taille créa/taille écran] élevé
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
📡 SPO : Uniquement les inventaires des sièges SSP appartenant aux éditeurs (bloquer les Resellers)
🛡️ Brand Safety via filtres Integral Ad Science
👀 Filtre prebid visibilité pour supprimer les emplacements qui affichent peu les pubs à l'écran

👉 Prêt à booster l'efficacité réelle de vos campagnes? Contactez GreyFox Ads dès maintenant pour échanger sur votre stratégie digitale ! 📩🚀

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