Programmatique : Pourquoi en 2026 la mesure télé s'appuie toujours massivement sur... un panel?🤔

Imaginez un monde du multiverse 🌍🌏

Dans cet univers parallèle, quand vous allumez votre écran télé, vous pouvez voir s'afficher en temps réel les audiences réelles de chaque chaîne sur la mosaïque en Home Page 📺👨‍👩‍👧‍👦📊

Ne serait-ce pas là le rêve de tous les acheteurs TV en agence ? 🤩🤩

Sauf que...
ça existe déjà 😮

Ou plutôt : ça a déjà existé.

🕚 Revenons 𝐞𝐧 𝟐𝟎𝟎𝟖 🕚
Cette année-là :
📉 La crise des Subprimes touche le monde
🎬 Bienvenue chez les Chtis explose le Box Office
🎶 Coldplay est disque de diamant

𝐌𝐚𝐢𝐬 𝐬𝐮𝐫𝐭𝐨𝐮𝐭 → quand vous allumiez votre N9UFBox (les 30+ se souviennent 😉) pour regarder la télé, vous pouviez contempler sur la Home les audiences par chaîne en temps réel (sur le périmètre des clients N9UFBox).

Du coup, il y a un truc bizarre...🤔

𝟏𝟕 𝐚𝐧𝐬 𝐩𝐥𝐮𝐬 𝐭𝐚𝐫𝐝 (!), 84% des TV sont branchées à internet d'après l'Arcom (principalement via les box opérateur ou les CTV). Ça devrait donc être faisable techniquement de remonter toutes les audiences TV en direct sur ces 84% de TV.

Alors pourquoi en 2026, pour mesurer les audiences télé, on passe toujours par... un panel ? 🤔

Le panel Mediametrie c'est +4000 foyers représentatifs de la population française (socio démo). Depuis 2024, le panel inclus en partie des données agrégées de certains opérateurs.

Plusieurs arguments sont invoquées par les défenseurs de la méthode "panel" en télé :
👨‍👩‍👧‍👦Savoir quel individu dans le foyer regarde la télé --> Oui mais ça reste déclaratif
👀Savoir si l'individu est vraiment devant la télé ? --> OK mais déclaratif
⏪ Mesurer le Replay --> On sait le mesurer en digital.
🔒RGPD : il faut un consentement pour pouvoir récupérer et exploiter des données personnelles de TOUS LES foyers --> pas forcément vrai dans le cadre de la mesure d'audience (cf outils d'analytics)
👌Simplicité : + simple de tracker un panel que de remonter proprement tous les flux opérateurs + CTV --> C'est pas faux ^^

Mais du coup, ça fait quand même réfléchir à un truc.

Pourquoi cette schizophrénie des annonceurs à :
👌 accepter la mesure panel (qui reste très axée sur le sociodémo) sur les millions €€€ investis en télé
🙅 et demander au media digitaux de mesurer les ventes à l'individu près (sachant qu'en digit aussi la mesure est devenue plus complexe avec le consentless, le cookieless 🤷)

???

Nous laisserons cette question ouverte 😉

Lien du Post original : https://lnkd.in/ecwmxSf6