🚨Programmatique : "Chérie, ils ont rétréci les pubs"

En programmatique, l'objectif des formats standards, c'est d'uniformiser les offres publicitaires des différents éditeurs pour les acheteurs.

Sauf qu'il y a un hic.
Saviez-vous qu'une même créa (ex : 300x250) s'affiche de façon extrêmement hétérogène en fonction des emplacements publicitaires ?

Et que parfois, les pubs peuvent être... toutes petites ?
👉 C'est le "Small Rendering"

Faites le test :
1. Dans votre planner DSP ou Curator, regardez quels sont les sites qui émettent le plus de bid requests sur les 300x250 sur mobile en France.
2. Baladez-vous sur les home pages, category pages et les articles avec votre navigateur Chrome, et regardez la taille réelle des différents 300x250.

Voilà ce que ça donne sur notre écran de téléphone :

Taille de notre écran = 945 x 2 048 = 1 935 360 pixels (aire totale)

👉 300x250 affiché avec un grand rendering
= 738 x 615 = 453 870 px = 𝟐𝟑% de screenshare (part d'écran)

👉 300x250 affiché avec un small rendering
= 330 x 275 = 90 750 px = 𝟓% de screenshare 😱

Pour une même créa 300x250, on peut donc avoir des 𝐞́𝐜𝐚𝐫𝐭𝐬 𝐝'𝐚𝐟𝐟𝐢𝐜𝐡𝐚𝐠𝐞 𝐱𝟒 sur un même écran !!

C'est quoi l'intérêt du small rendering pour un éditeur / Reseller :
🎄 Favoriser l’Ad Cluttering (AKA sites « sapin de Noël ») → + vous avez des emplacements publicitaires petits, + vous pouvez en mettre à l’écran.
🤥 « Tromper » les algos d’achat des DSP pour toutes les campagnes pilotées au CPM visible → très souvent, les small renderings sont affichés en sticky ads sur des sites avec des floors compétitifs.
❌ Générer des clics d’erreur → parfois, ces petits emplacements sont positionnés en bas à droite de l’écran et s’affichent à peu prêt au moment où vous cherchez à scroller, permettant de générer des CTR > 10 % (et des taux de rebond > 90 % ^^).

Comment éviter les emplacements "small rendering" ?

1. Optimiser sur l’Attention
Ce KPI prend justement en compte le screenshare dans son calcul.

2. Filtres anti-sites Ad Cluttering
Vous pouvez créer votre propre filtre anti Ad Cluttering en croisant :
- les volumes de bid requests par site (source : planner DSP)
- les volumes de pages vues par site (source : Similarweb, payant)

3. Auditer vous même vos achats
On prévoit un prochain article sur le sujet 😊

Chez GreyFox Ads, nous croyons que l’Open Web peut apporter de l’efficacité réelle aux annonceurs, à condition de diffuser sur les bons emplacements.

Pour optimiser le screenshare, nous appliquons 3 couches de filtres indispensables :
🚫 Blocage de tous les sites / sous-domaines avec un ad cluttering trop élevé
🚫 Blocage des emplacements avec < 75 % de visibilité
🚫 Blocage de toutes les small creatives

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