Programmatique : Social Publishing, planche de salut... ou cheval de Troie pour les éditeurs ?

Il y a quelques jours, je discutais avec un éditeur qui me racontait :
« 𝘓𝘦 𝘴𝘰𝘤𝘪𝘢𝘭 𝘱𝘶𝘣𝘭𝘪𝘴𝘩𝘪𝘯𝘨 𝘤̧𝘢 𝘯𝘰𝘶𝘴 𝘳𝘦𝘥𝘰𝘯𝘯𝘦 𝘶𝘯 𝘱𝘦𝘶 𝘥'𝘢𝘪𝘳 𝘤𝘰𝘮𝘱𝘵𝘦 𝘵𝘦𝘯𝘶 𝘥𝘶 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘹𝘵𝘦... »

Le contexte est compliqué en 2025 pour les éditeurs de l'OpenWeb :
- les réseaux sociaux affichent +15% de croissance au S1 2025 💵💵
- les éditeurs "Edition/News", eux, voient leurs revenus publicitaires baisser de -5% (SRI - LES REGIES INTERNET) 💸💸

Les éditeurs sont depuis plusieurs années en conflit ouvert avec les réseaux sociaux (Meta et X en tête), qui s’appuient en partie sur leurs contenus - partagés par les utilisateurs - pour remplir les feeds utilisateurs, tout en vendant de la publicité aux annonceurs, sans rien reverser aux éditeurs (tout le sujet des fameux « droits voisins »).

Pour compenser, cette baisse de revenu, de + en + d'éditeurs misent sur le social publishing (posts sponsorisés, stories relayées via leurs comptes Meta, YouTube, X, TikTok).

Le Social Publishing apporte son lot d'avantages pour les éditeurs :
✅ Augmente leur reach,
✅ Améliore les performances media, grâce aux formats des réseaux sociaux et à l'effet de "caution" médiatique
🟰 des budgets complémentaires 💵💵

Mais le jeu en vaut-il vraiment la chandelle ? ? 🕯️

Que se passera-t-il le jour où les plateformes décideront de déprioriser les contenus des profils pro ? 🤔

C'est déjà arrivé en janvier 2018 : à l'époque Meta avait décidé de déprioriser les pages entreprises au profit des pages personnelles, occasionnant des baisses de trafic d'en moyenne -28%, avec des chutes pouvant aller jusqu'à -70% sur certaines pages (source Marketing Charts) 📉📉🤯

Et si à la place, les éditeurs misaient sur d'autres stratégies :
🧐 Redonner envie aux audiences de se rendre directement sur leurs sites, en privilégiant la qualité, et pourquoi pas ajouter une dose de social sur leurs sites, comme des sections "commentaires"
👀 améliorer l'expérience publicitaire pour les marques (format sticky skippable avec un bon screenshare)
👨‍👨‍👧‍👧 augmenter le reach de leurs audiences sur l'OpenWeb grâce aux Curators
⛔ bloquer tous les robots des LLM qui pillent les contenus sans rétribution financière
📱Et pourquoi pas créer un Spotify de la presse? 😉

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✅les investissements vers des éditeurs qualitatifs (filtres anti-MFA, SPO direct éditeurs)
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