Programmatique : GEO, les limites dont on parle trop peu 🤔

40% des internautes s'appuient sur les IA lors de leurs parcours d'achat (étude IBM janv 2026). Le GEO est donc devenu un enjeu majeur pour les marques, notamment sur ChatGPT qui domine avec environ 80% de part de marché grand public. On voit donc apparaître pléthores de nouvelles offres GEO pour mesurer et maximiser l'impact sur ce LLM.

Mais il y a plusieurs cailloux dans la chaussure 🪨👟

1️⃣ L'arrivée de la publicité dans GPT 📣
OpenAI a beau promettre (dans un 1er temps) que les annonceurs n'influenceront pas les réponses de GPT, le vrai potentiel du GEA c'est justement de pouvoir s'intégrer dans les réponses ! Quelle place restera-t-il vraiment pour les résultats GEO à ce moment là ?

2️⃣ ChatGPT sera-t-il toujours le LLM dominant dans 5 ans?
Google fait un All-In sur l'IA pour ne pas se faire "Kodakiser" :
𝐁𝐚̂𝐭𝐨𝐧𝐬 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐫𝐨𝐮𝐞𝐬 : Google limite désormais drastiquement l'accès des LLM concurrents aux API de son moteur de recherche.
𝐄𝐜𝐨𝐬𝐲𝐬𝐭𝐞̀𝐦𝐞 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐝𝐨𝐦𝐢𝐧𝐚𝐧𝐭 : Les parts de marché d'Android (75%), Chrome (70%) et du Search (90%) sont colossales, et il compte bien intégrer Gemini partout !
𝐀𝐦𝐞́𝐥𝐢𝐨𝐫𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐮 𝐦𝐨𝐝𝐞̀𝐥𝐞 : Les derniers modèles de Google (Banana Pro sur la génération d'image notamment) sont bluffants.
𝐑𝐞𝐧𝐭𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐞́ : Google est depuis des années une machine à cash, alors qu'OpenAI est toujours une machine à brûler du cash.

3️⃣ L'épée de Damoclès 🗡️
Légalement, les éditeurs sont tenus de prévenir leurs lecteurs quand les articles sont sponsorisés. Pour affiner leurs réponses, les LLM pourraient décider du jour au lendemain de ne plus prendre en compte les articles déclarés comme "sponsorisés", rendant caduc tous les efforts de GEO sponsorisé.

Conclusion :
A court terme les marques ont raison de travailler leur GEO sur GPT vu que l'IA est un influenceur efficient et que GPT s'accapare 80% des usages. Mais tout miser sur l'optimisation du GEO GPT en 2025, c'est prendre le même risque que tout miser sur le SEO Yahoo dans les années 2000... Sur le moyen/long terme l'approche la plus pertinente consistera peut-être à maximiser son GEO/SEO Google 😉

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