Programmatique & IA : Evolution? Révolution? ou Mirage?

[Article de GreyFox Ads pour Open Garden]

Pour résumer la situation de l'IA en programmatique en 2025 : "𝑇𝑜𝑢𝑡 𝑙𝑒 𝑚𝑜𝑛𝑑𝑒 𝑒𝑛 𝑝𝑎𝑟𝑙𝑒, 𝑡𝑜𝑢𝑡 𝑙𝑒 𝑚𝑜𝑛𝑑𝑒 𝑒𝑛 𝑓𝑎𝑖𝑡!"

Bon, dans la majorité des cas, il s'agit surtout de rebranding. On remplace des termes comme "𝑙𝑜𝑜𝑘𝑎𝑙𝑖𝑘𝑒" et "𝑎𝑙𝑔𝑜𝑟𝑖𝑡ℎ𝑚𝑒" par "IA" et hop, le tour est joué ! → On est bien sur de l'IA-Washing 😉

Mais il y a un sujet de fonds qui explique tout cet engouement autour de l'IA en programmatique : l'arrivée imminente du 𝑃𝑟𝑜𝑚𝑝𝑡-𝑇𝑜-𝐶𝑎𝑚𝑝𝑎𝑖𝑔𝑛.

Les IA et l'agentique permettent d'aller tellement loin dans l'automatisation, que ces chantres annoncent déjà des campagnes 100% générées et pilotées par l'IA : planning, set-up, optimisation, reporting.

Et comme on utilise tous fréquemment les ChatGPT & Cie — et qu'on est tous bluffé par le potentiel de ces outils — on a bien envie d'y croire !

Mais l'IA tient-elle toutes ses promesses? 🕵️
- l'IA génère-t-elle réellement une valeur ajoutée dans l'exécution des campagnes ?
- l'IA est-elle sur le point de remplacer les Media Traders ?
- Est-ce bien prudent de confier ses investissements publicitaires à un module d'IA ?

Autant de questions qu'on a très envie de creuser avec vous dans cet article :
👉 https://www.open-garden.com/p/nia-programmatique-volution-r-volution-ou-mirage

🙏 On remercie une fois de plus Nicolas JAIMES de nous laisser partager notre point de vue dans les colonnes d'Open Garden, le site de référence du programmatique en France 🤩

Chez GreyFox Ads, notre spécialité c'est l'OpenWeb de qualité :
📡 SPO direct éditeurs
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
📐 Optimisation au screenshare
🎯 Ciblage cross Cookie/Cookieless/Consentless
🛡️ Filtres de Brand Safety / Ad Fraude
🪟 Transparence des coûts

Vous voulez travailler avec un partenaire de qualité ?
📩 Contactez GreyFox Ads dès maintenant pour échanger sur vos problématiques Display & Vidéo !

Lien Post Original : https://lnkd.in/eaziwDwF?