Programmatique : Et si les Broadcasters s'alliaient aux éditeurs ? 💍

Le constat est le suivant : 76% des investissements publicitaires digitaux français sont détenus par les plateformes (majoritairement US🎩🫵💰)

𝐋𝐞𝐬 𝐞́𝐝𝐢𝐭𝐞𝐮𝐫𝐬 𝐟𝐫𝐚𝐧𝐜̧𝐚𝐢𝐬 :
Ils sont dans une situation peu enviable : 📉 décroissance des investissements prog depuis plusieurs années (cf baromètre Alliance Digitale). Ils subissent de plein fouet :
👍 l'essort du Social
📺 l'essort de la CTV
🤖 et bientôt l'essort du GEA
(et comme tout n'est jamais que la faute des autres : une certaine forme d'inertie sur les formats standards --> 80% des investissements display sont toujours drivés par les bannières IAB)

𝐋𝐞𝐬 𝐁𝐫𝐨𝐚𝐝𝐜𝐚𝐬𝐭𝐞𝐫𝐬 :
Ils sont portés par la croissance de la CTV, mais font face à deux limites :

1. Les publicités sont vendues en "tunnel" (beaucoup de spots à la suite), là où les acteurs de SVOD & Youtube misent sur les shorts cuts pour maximiser l'Attention 👉 https://lnkd.in/etv4agyW

2. Leur first-party data est liée aux données de visionnage, alors que le concurrent n°1 sur la CTV, Youtube, propose aux annonceurs tous les segments de Data de Google. (cf notre article sur "la magie des audiences Google"👉https://lnkd.in/eH4uK8aq)

Concernant ce dernier point : et si les broadcasters nouaient des partenariats avec les éditeurs français pour s'appuyer sur leur first-party data ? 🤝

Après tout, rien que le top 600 des sites éditeurs FR c'est +11 000 millions de page vues tous les mois, sur des sujets très variés.
Pas mal comme source d'enrichissement pour le ciblage, non ? 🛢️

Ce qu'il manque à date pour faciliter l'interopérabilité, c'est un identifiant commun entre les deux mondes 🆔

Et il existe justement au moins deux possibilités techniques de faire la réconciliation :

📧 le mail
ça nécessite que les éditeurs mettent en place des login walls pour récupérer les mails des utilisateurs. Certains éditeurs, comme l'Équipe, ont déjà franchi le pas sur leur Application mobile. Et ensuite la réconciliation peut s'effectuer via une cleanroom ou un ID compatible commun (ex : LiveRampID, First-ID, ID5.io, EUID de The Trade Desk)

📶 un identifiant Telco
Utiq permet aussi de faire la réconcialiation cross device en se basant sur l'ID du contrat telecom.

ça permettrait aux éditeurs de mieux valoriser leurs audiences, le temps de mener d'autres chantiers (comme vendre du fullscreen mobile en masse par exemple😉)

🤩 Ne serait-ce pas un monde merveilleux ? 🤩🐓

Lien Post Original : https://lnkd.in/efarZwhf