Programmatique : Media Traders, comment auditer vous-même vos achats ?

Un élément que les Media Traders sous-estiment sur leurs campagnes prog (en parti à cause d'une certaine forme d'opacité de la part des gros DSP), c'est qu'ils achètent avant tout... des 𝐩𝐥𝐚𝐜𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬_𝐈𝐃.
👉https://lnkd.in/epqDBjCk

C'est ce qui explique pourquoi sur :
- un même site
- un même device
- un même format
👉On peut avoir des écarts de performances très important d'une campagne à l'autre : https://lnkd.in/eZQKirYA

Et si — à la place de se contenter des stats de fin de campagne — on regardait plutôt manuellement 𝐜𝐞 𝐪𝐮'𝐨𝐧 𝐚𝐜𝐡𝐞̀𝐭𝐞 𝐕𝐑𝐀𝐈𝐌𝐄𝐍𝐓 sur l'Open Auction ?

Media Traders(euses), voici un petit guide pour 𝐚𝐮𝐝𝐢𝐭𝐞𝐫 𝐯𝐨𝐮𝐬-𝐦𝐞̂𝐦𝐞 𝐯𝐨𝐬 𝐚𝐜𝐡𝐚𝐭𝐬 avec votre DSP :

Sortez un rapport de tous vos achats avec les dimensions suivantes :
-site
-device
-format
-creative size
-Exchange
-SSP seat name/ID
-𝐩𝐥𝐚𝐜𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐈𝐃

Si le DSP ne vous donne pas accès à certaines dimensions dans l'interface :
📞appelez votre account manager pour qu'il vous envoie les stats.

Regardez les combinaisons [site x device x format x placement ID] que vous souhaitez auditer.

Et commencez votre audit manuel :

1. Dans votre DSP, créer un pixel/segment pour faire du retargeting

2. Exportez le tag du pixel dans un bloc note, et enregistrez le en .HTML

3. Ouvrez ce tag sur votre navigateur chrome sur le device que vous souhaitez auditer

4. Créer une campagne et une line avec 5€ de budget, un CPM à 50€ et ne ciblez QUE l'audience de retargeting sur les combinaisons [site x device x format x placement ID] que vous souhaitez auditer.
Si le DSP ne vous permet pas de sélectionner un placement_ID dans la UI :
📞 Appelez votre AM et dites lui d'ajouter le ciblage placement ID dans votre line item via l'API.

5. Naviguez sur le site avec le device concerné en acceptant les cookies → vous devriez voir votre créa sur le placement acheté, et contempler son rendering en live !

Vous pourrez ainsi lever le voile sur ces placements_ID avec un CTR > 10%, ou sur ces emplacements vidéo qui ont des performances tout bonnement incroyables 😉

Chez GreyFox Ads, on aura du mal à vous proposer des clics à 0,04€ ou des viewable-CPCV < 0,01€.

👉Tout simplement parce qu'on bloque ce genre de placements :
🚫 sites/sous-domaines "sapin de Noël" → éviter l'ad cluttering
🚫 formats avec un small screenshare → optimiser l'impact de la créa
🚫 sièges SSP des Resellers → prioriser les sièges des éditeurs et réduire les frais

Car ce qui nous intéresse, c'est l'efficacité REELLE !

Vous voulez travailler avec un partenaire de qualité ?
📩 Contactez GreyFox Ads Ads dès maintenant !

Lien Post Original : https://lnkd.in/e8sKRTma