Programmatrix : Pourquoi la course aux CPM les + bas détruit la valeur sur l'OpenWeb ?! 💸💸

L’autre jour, une media tradeuse me confiait :
« 𝑀𝑜𝑛 𝑎𝑛𝑛𝑜𝑛𝑐𝑒𝑢𝑟 𝑛𝑒 𝑣𝑒𝑢𝑡 𝑝𝑎𝑠 𝑎𝑐ℎ𝑒𝑡𝑒𝑟 𝑎𝑢-𝑑𝑒𝑠𝑠𝑢𝑠 𝑑𝑒 6 € 𝑑𝑢 𝐶𝑃𝑀 𝑣𝑖𝑑𝑒́𝑜. »
Depuis plusieurs années, de + en + d'annonceurs se concentrent sur le prix pour optimiser leurs campagnes branding💲💲

Pourtant, dans le fond, l'indicateur qui devrait les driver c'est plutôt le ROI = l'efficacité réelle. Alors comment expliquer cette obsession pour les prix ?

C'est peut-être symptomatique d'un problème de fonds :
Et si les annonceurs pensaient qu'ils achetaient DEJA de la qualité? 🏅

En effet, si vous êtes certains d'acheter de la qualité (ex : cadre de diffusion contrôlé, très haut taux de visibilité/VTR), le KPI principal pour améliorer l'efficacité devient... le prix ! 💵

De l'autre côté de la chaine programmatique, les éditeurs de qualité — dont les revenus dépendent des niveaux de CPM — sont beaucoup moins enclins à casser les prix 🙅‍♂️

😈Ce qui laisse une brèche — pour des acteurs beaucoup moins scrupuleux de la chaîne programmatique (ex : éditeurs MFA & certains Resellers) — pour créer des offres publicitaires qui donnent l'illusion aux annonceurs qu'il est tout à fait possible d'acheter de la qualité à des prix défiant toute concurrence !

Vous voulez voir à quoi ça ressemble? 💊

📟 ENTER THE PROGRAMMATRIX📟
# Donner l'illusion que l'environnement est safe :
- Activités suspicieuses hébergées dans des sous-domaines ou des sites historiquement clean

# Donner l'illusion d'atteindre des bonnes performances :
- +80% taux de visibilité MRC grâce à des créas/players minuscules et des emplacements sticky
- CTR de > 5% grâce à des formats "click error"

# Compenser les prix bas en multipliant les volumes :
- Pages truffées d'emplacements publicitaires
- Ad rotation / ad refresh très élevés
- Multiplication des bidders pour minimiser l'impact des algo de throttling

📟EXIT THE PROGRAMMATRIX📟

L'illusion est difficilement détectable, car les DSP ne partagent pas forcément certains éléments clés à leurs acheteurs (ex : sous-domaines, Seller_names, placements ID), ce qui complique les audits de qualité...😤

Disons le clairement : Chez GreyFox Ads, on ne vous proposera pas les prix les + bas ! (Bas les pattes pilule bleue!)

Notre volonté, c'est d'orienter les annonceurs vers les pilules rouges : des Curated Deals designés pour l'efficacité réelle :
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
📐Optimisation visibilité + screenshare
📡 SPO direct éditeur et Resellers avec une valeur ajoutée
🛡️ Brand Safety
🎯Ciblage cross Cookie/Cookieless/Consentless
🪟Transparence des coûts

Vous voulez travaillez avec un partenaire de qualité ?
📩 Contactez GreyFox Ads pour échanger sur vos problématiques programmatiques

Lien Post Original : https://lnkd.in/ejVHEBWf