Programmatique : Pourquoi c'est toujours compliqué en 2026 de diffuser sur Safari ? 🧭
Il y a un contraste net sur Safari entre :
- les sessions : Safari pèse 27% des sessions mobile (Statcounter)
- les investissements générés : d'après Alliance Digitale Safari ne représente que 10% des investissements publicitaires mweb...
🚫🍪 La raison vous la connaissez : Safari bloque les cookies tiers qui sont l'élément de base pour le ciblage/fréquence/mesure.
🆔 Pourtant en 2026 ce sont plus de la moitié des Bid Requests dans lesquelles on retrouve un ID alternatif (stat Curator) : First-ID, ID5.io, LiveRamp ID, ou Utiq ID.
Alors pourquoi est-ce que ça coince ?
Comme 80% des investissements display programmatiques s'effectuent en Open Auction (source Alliance Digitale), pour qu'un identifiant alternatif soit 100% fonctionnel sur ce mode d'achat, il doit être déployé à plusieurs autres endroits de la chaine :
- Inventaires : chez les éditeurs et leurs SSP
- Ciblage : chez les data providers des marketplaces (et leur DMP)
- Fréquence : dans le DSP
- Mesure : chez l'annonceur
Force est de constater que, si les ID commencent à être bien implémentés côté sell-side, il y a un fort retard sur le reste de la chaîne...
Il y a tout de même au moins 1 Data Provider qui semble réussir à diffuser normalement sur Safari en OpenAuction. C'est... Google 😮
On a fait des tests sur les segments d'audience Google, et en regardant les impressions livrées, environ 30% étaient sur Safari 👏
Pour combler l'écart, les éditeurs pourraient se convertir en Data Providers, et pousser directement leur data first-party dans les DSP des traders (cf post https://lnkd.in/eP7Bshzz). Leurs ID alternatifs seraient plus facilement exploitables sur l'Open Auction.
En attendant ce jour merveilleux, chez GreyFox Ads, on propose aux Media Traders des Curated Deals qui croisent les ciblages cookie/ID/sémantique pour repartir à la conquête de Safari ! (éviter de concentrer tous les investissements sur Chrome 😉)
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Lien Post Original : https://lnkd.in/eNEYUWME