🚨Pourquoi les acteurs du programmatique devraient prendre très au sérieux le sujet des sites "MFA"?

Les sites MFA (Made For Advertising), vous les connaissez bien.
Ce sont tous ces sites/sous-domaines qui inondent l'écran de publicités...

Et ce au détriment :
- de l'expérience utilisateur --> qui peine à accéder au contenu masqué par toutes les publicités😡
-de l'efficacité publicitaire réelle pour les annonceurs --> leurs créas sont noyées au milieu de toutes les publicités affichées à l'écran, et l'association de la marque à ce type de site peut générer un sentiment négatif de la part des utilisateurs 😱
-des éditeurs vraiment qualitatifs, qui perdent des investissements💸

Il y a une faille dans l'écosystème programmatique, les algorithmes d'achat des DSP 🤖 ont tendance à favoriser les emplacements qui :
-émettent un fort volume de Bid Requests (BR)
-enregistrent des très bons taux de visibilité ou CTR
-proposent des CPM compétitifs

Et ça, les sites MFA l'ont très bien compris 🤑

Ils ont adopté des tactiques très malignes pour attirer les investissements des DSP chez eux :
😈Gonfler les volumes de BR? --> Fort volume d'emplacements publicitaires par page + Ad Refresh élevé + emplacements multi-créas...
😈Taux de visibilité élevés ? --> Multiplier le nombre d'emplacements sticky sur la page...
😈CTR élevé? --> emplacements publicitaires qui se chargent en bas à droite de l'écran mobile avec de la latence pour favoriser les miss clicks...
😈CPM compétitifs? Floors proche de 0,05€...

🕵️‍♂️Comment identifier les sites MFA?
Les MFA sont par nature des sites qui ont un ratio [volume de BR / Total page vues] très au-dessus des moyennes marché.

Pour recalculer ce ratio, il faut donc pouvoir récupérer pour chaque site :
📊les volumes de Bid Requests après throttling (disponibles dans certains DSP)
📊les données sites centrics des sites éditeurs (disponibles via des outils de web "intelligence" type Similarweb)

C'est exactement ce qu'on a fait chez GreyFox Ads, en faisant tourner l'analyse sur les 500 + grands sites de France 😊

Les résultats obtenus font réfléchir :
➡️ Ratio moyen [bid requests / page vue] en France : 17
💣 Les pires sites ont un ratio de +500 !
💣 Les sites avec un ratio >100 (= >x5 la moyenne) pèsent 30 % de toutes les BR analysées 👀

Notre réponse ? Des Curated Deals anti-MFA optimisés à l'efficacité réelle:
✅Blocage des sites et sous-domaines MFA
✅Filtres visibilité & complétion + brand safety & anti-fraude (Integral Ad Science)
✅sélection des sizes avec les meilleures ratio [taille créa / taille écran]
✅Blocage des Resellers pour baisser les frais d'intermédiation, et rémunérer les éditeurs au prix juste.

👉 Contactez GreyFox Ads et testez dès maintenant nos curated deals anti-MFA. Ensemble, défendons un Open Web réellement efficace et responsable 🤟

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