Programmatique : quel est le poids réel de l’Open Web de “qualité” ?
L’autre jour, je discutais avec un media trader qui me confiait :
“𝐿’𝑂𝑝𝑒𝑛𝑊𝑒𝑏 𝑐’𝑒𝑠𝑡 𝑐𝑒𝑛𝑠𝑒́ 𝑒̂𝑡𝑟𝑒 𝑙𝑒 + 𝑔𝑟𝑎𝑛𝑑 𝑖𝑛𝑣𝑒𝑛𝑡𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑝𝑢𝑏𝑙𝑖𝑐𝑖𝑡𝑎𝑖𝑟𝑒, 𝑒𝑡 𝑝𝑜𝑢𝑟𝑡𝑎𝑛𝑡, 𝑑𝑒̀𝑠 𝑞𝑢’𝑜𝑛 𝑐𝑎𝑑𝑟𝑒 𝑢𝑛 𝑚𝑖𝑛𝑖𝑚𝑢𝑚 𝑙𝑎 𝑑𝑖𝑓𝑓𝑢𝑠𝑖𝑜𝑛, 𝑜𝑛 𝑔𝑎𝑙𝑒̀𝑟𝑒 𝑎̀ 𝑑𝑖𝑓𝑓𝑢𝑠𝑒𝑟.”
On a voulu enquêter sur ce phénomène 🕵️
On s’est basé sur des outils de planification SSP/DSP pour essayer de mesurer le poids de l’Open Web réellement qualitatif, et les résultats nous ont laissés… songeurs 🤔
D’après le planner utilisé, il y a environ 53 000 millions de bid requests display par semaine sur les IP France (hors app).
Pour simplifier, on va partir du principe que c’est notre base 100.
🌪️ On applique les filtres un à un :
Brand safety / Ad fraude ⚠️
→ –4 % du volume
Visibilité MRC à 75 % minimum 👁️
→ –88 % du volume restant
Top 600 sites pour maîtriser la diffusion 🛂
→ –19 % de BR
Exclusion des sites suspicieux MFA ⚠️
→ –40 % de BR
SPO (sièges SSP éditeurs) 🛣️
→ –64 %
Filtre screenshare (device mobile + grand format) 📏
→ –88 %
À votre avis, sur nos 100 BR de départ, combien en reste-t-il vraiment une fois qu’on a appliqué tous ces filtres ?
...
Réponse : pas beaucoup.
...
Réponse : vraiment pas beaucoup.
...
Réponse exacte : 0,23 % 🤯🤯🤯
Et à ce stade, on n’a toujours pas parlé de :
- Ciblage 🎯
- Synchro Cookie / ID 🍪
- Optimisation ⚙️
Chez GreyFox Ads, on a pourtant fait le choix de mettre en avant cet “Open Web qualitatif”.
Parcequ'au fond...
Quel annonceur voudrait acheter des créas :
- qui ne s’affichent pas à l’écran
- ou minuscule
- ou sur des sites “sapin de Noël”
- ou sur des sites de la longue traîne
- ou sur des articles "unsafe"
- et en payant une taxe de reselling ? 🤣
Et pour compenser cette baisse drastique de volume liée à la recherche de la qualité, on multiplie les opportunités en réunifiant les audiences :
ciblage cross cookie 🍪 / ID 🪪 / contextuel 📝
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Lien Post Original : https://lnkd.in/ernX-x9V