Programmatique : comment concilier protection réelle et maîtrise des coûts sur la brand safety ?

L’Open Web offre une immense variété de contenus, mais certains articles peuvent s’avérer "sensibles" pour les annonceurs, même sur des sites premium. Depuis plusieurs années, la brand safety est devenue un prérequis indispensable des campagnes programmatiques, grâce à un travail de fond important de la part des mesureurs comme Integral Ad Science, Adloox (désormais Scope3), Meetric et DoubleVerify.

Mais quand on parle d’optimiser la brand safety, deux pièges reviennent souvent :

1️⃣ Activer les mêmes filtres payants… à plusieurs niveaux de la chaîne 🤔

💬 Un Media Trader me confiait récemment :
« Un de mes annonceurs est tellement strict sur la brand safety que tout le monde branche des filtres pre-bid : nous dans le DSP et les régies dans leur SSP. »
Le problème : en activant les mêmes filtres à chaque maillon de la chaîne, chaque acteur achète sa sécurité… mais, au final, c’est l’annonceur qui paie! Et plusieurs fois pour le même service ! 💸💸

La recommandation de GreyFox Ads pour faire simple et efficace :
-Sur l’open auction : garder la brand safety côté DSP.
-Sur les deals : activer le filtre de brand safety en amont, côté SSP/Curator.

💡 Résultats :
✅ Meilleur bid rate du DSP
✅ Moins de throttling de la part du SSP et du DSP
✅ Pas de double facturation du mesureur

2️⃣ Payer pour sécuriser des inventaires… qui ne présentent aucun risque 🤔

La recommandation des mesureurs, c’est de brancher les filtres pre-bid sur toute la campagne pour garantir la brand safety.
Mais le niveau de risque est-il vraiment le même partout ? 🕵️

Exemples :
-Sur des sites de news 🗞️ ou people 🧒 → les filtres de brand safety sont nécessaires, sans l’ombre d’un doute !
-Mais sur des sites de cuisine 👨‍🍳, tech 💻, météo ☀️ ou de sport ⚽ ? Est-ce vraiment utile de payer, pour chaque impression, un filtre qui va bloquer… 0 % de l’inventaire ?

Payer un surcoût sur des inventaires naturellement safe, c’est brûler du budget qui pourrait être investi dans l’efficacité. 💸💸

🎯 Chez GreyFox Ads, nous avons reconfiguré l’approche :
Nos curated deals sont ajustables à la demande pour trouver le bon niveau de filtrage nécessaire :
✅ Segments pre-bid activés uniquement sur les inventaires à risque
✅ Zéro surcoût inutile sur les environnements naturellement sûrs
✅ Plus de contrôle. Plus de perf. Moins d’intermédiation.
📈 Une stratégie fine, rentable… et redoutablement efficace pour votre ROI.

👉 Prêt à optimiser vos investissements et booster vos résultats ? Contactez GreyFox Ads dès maintenant pour échanger sur votre stratégie digitale ! 📩🚀

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