Programmatique : mais où donc Google récolte-t-il la donnée des utilisateurs pour ses segments d'audience ?

Les segments d'audience Google, c'est vraiment l'un des mystères les plus fascinants du programmatique😉

On a déjà écrit deux articles sur le sujet :

Un 1er article où on s'interrogeait sur la taille "étrange" des segments
👉https://lnkd.in/eWgzkZV4

Un 2e article où on s'intéressait aux types de signaux collectés :
👉https://lnkd.in/edtujbQy

Une 3e question reste en suspend :
"Où Google récolte-t-il la donnée des utilisateurs ?"

Et bien, il y a deux types de sources :
- Son propre écosystème : Search, Youtube, Gmail, Gemini, maps, etc.
- Et des données que Google récupère... 𝐜𝐡𝐞𝐳 𝐥𝐞𝐬 𝐚𝐮𝐭𝐫𝐞𝐬.

Pour vérifier ce dernier point, on a fait une petite étude.

On a regardé parmi les applications les + téléchargées de France, lesquelles intègrent des tags de tracking Google.

On s'est basé sur l'outil "Protection contre le suivi des App" de DuckDuckGo, qui détecte en live les déclenchements de tags.

⚠️l'outil a quelques limites :
- fonctionne uniquement sur Android
- ne détecte pas les activités "Server-Side"
- ne traque l'activité des tags que sur les sections que l'on visite

Vous pouvez refaire ce test chez vous en téléchargeant l'App.

Voici les résultats :
✅PCSA détecte du tracking Google
❌Pas de tag Google détecté

Accrochez-vous bien...

🎶AUDIO
✅CastBox
✅Deezer
✅France Info
✅Podcast addict
✅TuneIn Radio
✅Spotify

💳BANQUE
✅BoursoBank
✅Caisse d’Epargne
❌Crédit Mutuel
✅Macif
✅Qonto

📧MAIL
✅La Poste
✅Mail Orange
✅Yahoo

🗞️PRESSE
✅20 Minutes
✅L'Equipe
✅Le Monde
✅Le Figaro
✅Le Parisien
✅Les Echos
✅Ouest France
✅ProgrammeTV
✅SudOuest

🛒RETAIL
❌Action
✅Auchan
✅Carrefour
✅LeBonCoin
❌Leclerc
❌Lidl +
✅Magasin U
✅Temu
✅Vinted

🎬VIDEO
❌Arte
❌FranceTV
✅HBO
✅M6+
✅myCanal
❌Netflix
❌TF1+

✈️VOYAGE
❌Airbnb
✅AirFrance
✅Citymapper
✅EasyJet
❌edreams
❌Flixbus
✅Getaround
✅Kayak
✅Pages jaunes
✅Ryanair
✅Skyscanner
✅SNCF
✅Trainline
✅Transavia

Les trackers Google sont massivement déployés au sein des plus grosses applications. La raison probable : bon nombre d'entre elles doivent utiliser des outils Google (Admob/Doubleclick/Firebase/Analytics).

⚠️ça ne veut pas forcément dire que toutes ces App enrichissent les segments d'audience de Google. Mais il existe bien un pont technique pour le faire 😉

Conclusion :
Les segments Google sont certes des produits transformés, mais force est de constater qu'il y a quand même beaucoup d'ingrédients "bio" pour alimenter ces segments 😉

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Lien Post Original : https://lnkd.in/eRdZruvD