⚠️La face cachée du programmatique : les multiprises Header Bidding 🔌🔌😈

Il y a 10 ans, le programmatique fonctionnait en cascade (Waterfall):
1️⃣ L’adserver Google appelait le SSP Google pour vendre l'impression publicitaire aux DSP
2️⃣ Si il y avait des invendus, alors il appelait les SSP concurrents les uns après les autres.
Pas très équitable comme compétition...

Puis en 2015 vint la révolution des 𝐰𝐫𝐚𝐩𝐩𝐞𝐫𝐬 𝐇𝐞𝐚𝐝𝐞𝐫 𝐁𝐢𝐝𝐝𝐢𝐧𝐠 💥⚡
Le wrapper HB, c'est un peu comme une multiprise : désormais tous les SSP peuvent être mis en compétition sur 100 % de l’inventaire au même niveau que le SSP de Google = +équitable, +efficace 🥇

Les 1er wrappers étaient basés sur Prebid.org : techno open source, fonctionnant dans le navigateur (client-side). L'avantage était double :
👀 Transparence : l'enchère est visible pour tout le monde en temps réel
⏩ Rapidité : tout se passe en local dans le navigateur

Mais… chaque SSP branché alourdissait le temps de chargement des pages ⌛️🔄 → Le nombre de SSP branchés était limité

Comme la nature a horreur du vide, une nouvelle espèce de wrapper a fait son apparition : les wrappers Server-side 🗄️🗄️ ex : Prebid Server, OpenBidding (Google), TAM (Amazon), etc.

Désormais :
-L’enchère se passe sur un serveur externe → le processus d'enchère devient opaque et le temps de réponse est plus lent
-Mais le nombre de SSP branchés n'impacte plus le temps de chargement des pages

Conséquences?
Avec le Server Side, c’est 𝐎𝐏𝐄𝐍 𝐁𝐀𝐑 côté branchements ! 🍾🍾🍾
➡️ On peut même brancher des wrappers dans des wrappers 🔌🔌

Et c’est à partir de là qu'on commence à constater des situations ubuesques 😵‍💫 :
Un éditeur branche dans son wrapper, le wrapper d’un Reseller… Qui a lui-même branché d’autres Resellers 🤪🤪

👉 Et voilà, vous avez mis le doigt dans l'engrenage des 𝐞𝐦𝐛𝐫𝐚𝐧𝐜𝐡𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬 𝐝𝐞 𝐦𝐮𝐥𝐭𝐢𝐩𝐫𝐢𝐬𝐞𝐬 du programmatique. Raison pour laquelle vous pouvez retrouver parfois +500 lignes de sièges SSP déclarés dans les fichiers ads.txt des éditeurs...

Le problème : Chaque multiprise = une surcouche de coût
Et à la fin, c’est l’annonceur qui paie toutes les factures 💸💸

Chez GreyFox Ads, nous croyons en un OpenWeb de qualité qui apporte de l'efficacité réelle aux annonceurs.
C’est pourquoi on déploie une stratégie SPO stricte pour ne sélectionner que les sièges SSP :
-appartenant aux éditeurs
-ou aux Resellers qui apportent une vraie valeur ajoutée
-(et on bloque tous les autres🚫)

ça + d'autres choses😉:
🚫 Blocage des sites et sous-domaines MFA
🛡️ Filtres Brandsafety
📐 Optimisation du Screenshare
🎯 Ciblage Cookie + Cookieless + Consenteless

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Lien Post Original : https://lnkd.in/ewByQbyw