Programmatique : Pourquoi la pollution et l'impact carbone ont disparu des discussions ? 🌱🔥💨

🌱 L'impact carbone c'était le gros sujet programmatique des années 2020-2024.

🌪️ A ce moment là, les catastrophes climatiques font la Une des JT: feux géants en Australie et Californie, inondations massives en Asie et en Europe. L'écologie était alors au centre des débats.

👩‍⚖️La commission européenne prévoyait une directive sur le sujet — la CS3D — qui contenait des mesures contraignantes envers les grosses entreprises, pour favoriser la transition écologique.

Mais la réélection de Donald Trump en 2024 a changé la donne :
"𝐷𝑟𝑖𝑙𝑙 ! 𝐵𝑎𝑏𝑦 𝑑𝑟𝑖𝑙𝑙 !" 🛢️🛢️💨😷🏭

Face à ce changement de cap des USA, l'Europe n'a pas eu d'autre choix que de revoir ses ambitions climatiques à la baisse pour ne pas pénaliser ses propres industries...
Le Monde sortait un article intéressant à ce sujet en juillet dernier : "𝐿𝑒𝑠 𝑟𝑒𝑐𝑢𝑙𝑠 𝑒́𝑐𝑜𝑙𝑜𝑔𝑖𝑞𝑢𝑒𝑠 𝑠𝑒 𝑚𝑢𝑙𝑡𝑖𝑝𝑙𝑖𝑒𝑛𝑡 𝑒𝑛 𝐸𝑢𝑟𝑜𝑝𝑒"

L'impact s'en ressent jusqu'à notre petit univers du programmatique : le sujet de l'impact carbone a été complètement éclipsé par l'IA et la CTV. Compte tenu du contexte économique, les annonceurs se concentrent désormais sur le ROI.

Pourtant le sujet du carbone et de l'efficacité réelle sont intimement liés :
En programmatique il y a plusieurs couches de 𝐩𝐨𝐥𝐥𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐢𝐧𝐮𝐭𝐢𝐥𝐞𝐬.

Pour couper réellement ces pollutions inutiles ça ne sert à rien de se baser sur les ads.txt des sites des éditeurs 👉 il y a trop de biais avec cette méthode ( cf https://lnkd.in/eGQQZWRB)

Pour couper réellement les pollutions inutiles, mieux vaut appliquer des filtres efficaces :

🚫 SPO vers les sièges SSP éditeurs pour limiter la pollution du Bid Repeating
👉https://lnkd.in/ewByQbyw

🚫 blocage des sites/sous-domaines qui polluent avec de l'Adcluttering
👉https://lnkd.in/eNwQjcci

🚫 blocage des petites créas (ex : 320x50, 728x90), qui officiellement polluent moins mais qui ne génèrent aucun impact pour la marque

C'est exactement ce qu'on fait chez GreyFox Ads 😉

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Lien Post Original : https://lnkd.in/eVRs5pgm