🚨 >90% des Bid Requests sont bloquées par les filtres prebid "High Attention Score" en France 😱

Les mesureurs (xpln.ai, Adelaide) ne sont pas en cause : lorsqu’on analyse les performances par [site x placement x device], les résultats sont clairs. Les combinaisons les mieux notées sont les plus qualitatives pour les annonceurs :
✅Leurs publicités occupent une large part de l’écran,
✅Elles sont audibles (pour la vidéo),
✅Elles sont bien mises en avant sur le site de l'éditeur

📉 Ce n’est pas un problème technique, c’est un problème structurel :
1.les éditeurs de l'OpenWeb se sont focalisés depuis +10 ans à optimiser leurs inventaires sur la norme de visibilité MRC
2. Cette norme n'a pas évolué depuis sa création
3. Cela a entrainé des dérives importantes de la part de certains éditeurs adeptes du MFA: des petits emplacements publicitaires sticky dans tous les sens sur l'écran + des refreshs fréquents pour multiplier le volume d'impressions à vendre... (cf articles sur les MFA de Open Garden, Minted et du Journal du Net sur le sujet).

👉 Il est temps pour les éditeurs de reprendre le contrôle, en répondant à ces deux questions clés :
1 - Quel est le niveau d’Attention généré par mes inventaires ?
2 - Comment réinventer mon expérience publicitaire pour apporter plus d'efficacité aux annonceurs ?

💡Ils pourraient justement s'inspirer de l'intégration des formats publicitaires sur les plateformes:
-Quand les utilisateurs se rendent sur Amazon pour trouver des produits, Amazon Ads leur pousse des sponsored products.
-Quand les utilisateurs se rendent sur YouTube pour consulter des vidéos, Google leur pousse des vidéo preroll.
-Quand les utilisateurs se rendent sur Instagram pour consulter des stories, Meta leur pousse des stories sponsorisées.

Donc en toute logique:
-Quand les utilisateurs se rendent sur les sites de l'OpenWeb pour consulter des articles, les éditeurs devraient leur pousser... des articles sponsorisés !

Et si les éditeurs veulent vendre des inventaires vidéos, c'est possible, mais ils doivent d'abord générer du contenu vidéo organique, qui permettra ensuite d'intégrer parfaitement ces publicités (format stories-like?)

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