Programmatique : Que nous disent les chiffres de l'Observatoire de l'epub... 𝟐𝟎𝟏𝟓 ? 😲

🎉C'est la fête pour l'OpenWeb Français 🥳
- Le levier Display/Vidéo/Social pèse 33% des investissements digitaux !
- Le Display/Vidéo pèse 73% du levier, face au Social (principalement Meta à l'époque) qui ne pèse que 27% !

Ah! Ah! Ça ne fanfaronne pas beaucoup du côté de Laurent Solly! 😉

🤏 Seul petit bémol :
- Le Display (hors social) croit de +4% par an
- Le Social croit de... +31% 😮

🤔 Hum... Si on tire le trait sur 10 ans, ça pourrait vouloir dire que le Social finirait par capter 80% des investissements du levier à long terme... Ça pourrait être un gros problème pour l'OpenWeb Français

🚗⚡🔙🏫🧑‍🦳👨‍🦰Retour Vers le Présent : 2025

Demain matin le SRI - LES REGIES INTERNET publiera les chiffres tant attendus de l'observatoire de l'epub 2025.

On a déjà une première vue sur les grandes tendances (en prenant les chiffres du S1, déjà largement commentés) :

Le Social risque de peser à lui seul désormais 61% de l'ensemble du levier "Display/Vidéo/Social", et de concentrer 45% de la croissance du marché.

Suivi par une poignée d'acteurs :
🥤 Streaming & Vidéo (14%)
📺 Broadcasters TV & Radio (8%)
🛒 Retailers (6%)

Tout le reste de l'Open Web ne pèserait plus que... 10% des investissements "Display" et enregistrerait une baisse de ses investissements.

Pourtant l'OpenWeb dans son ensemble représente toujours un potentiel de communication immense pour les annonceurs (+10 milliards de pages vues mensuelles sur le Top 500 sites FR d'après Similarweb), le tout activable facilement via les tuyaux programmatiques. Alors qu'est-ce qui coince ?

Et surtout, la question à 12 milliards d'€uros :
"𝑄𝑢𝑒𝑙𝑙𝑒𝑠 𝑎𝑐𝑡𝑖𝑜𝑛𝑠 𝑝𝑒𝑟𝑚𝑒𝑡𝑡𝑟𝑎𝑖𝑒𝑛𝑡 𝑎̀ 𝑙'𝑂𝑝𝑒𝑛𝑊𝑒𝑏 𝑑𝑒 𝑟𝑒𝑑𝑒𝑣𝑒𝑛𝑖𝑟 𝑐𝑒𝑛𝑡𝑟𝑎𝑙 𝑑𝑎𝑛𝑠 𝑙𝑒𝑠 𝑠𝑡𝑟𝑎𝑡𝑒́𝑔𝑖𝑒𝑠 𝑝𝑢𝑏𝑙𝑖𝑐𝑖𝑡𝑎𝑖𝑟𝑒𝑠 𝑑𝑒𝑠 𝑚𝑎𝑟𝑞𝑢𝑒𝑠 𝑑𝑎𝑛𝑠 𝑙𝑒𝑠 𝑝𝑟𝑜𝑐ℎ𝑎𝑖𝑛𝑒𝑠 𝑎𝑛𝑛𝑒́𝑒𝑠 ?"

De notre côté ça fait plusieurs mois qu'on se pose ses questions 🤔🤔🤔

Et on a trouvé 𝐏𝐋𝐄𝐈𝐍 𝐝'𝐢𝐝𝐞́𝐞𝐬... 🤑🤑🤑

...Pour un prochain article 😉

Chez GreyFox Ads, nous croyons que l'OpenWeb de qualité apporte de l'efficacité réelle aux annonceurs. On a créé un Master Curated Deal dans ce but :
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