Programmatique : Comment booster vos campagnes grâce au "Reverse Analytics" ?

Il y a quelques temps, je discutais avec des Media Traders qui me confiaient :
"𝐿𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑏𝑙𝑒̀𝑚𝑒 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑡𝑜𝑢𝑠 𝑙𝑒𝑠 𝑠𝑒𝑔𝑚𝑒𝑛𝑡𝑠 𝑠𝑒́𝑚𝑎𝑛𝑡𝑖𝑞𝑢𝑒𝑠 & 𝑏𝑟𝑎𝑛𝑑𝑠𝑎𝑓𝑒𝑡𝑦 𝑑𝑒𝑠 𝑚𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡𝑝𝑙𝑎𝑐𝑒𝑠, 𝑐'𝑒𝑠𝑡 𝑞𝑢𝑒 𝑐'𝑒𝑠𝑡 𝑎𝑠𝑠𝑒𝑧 𝑏𝑙𝑎𝑐𝑘𝑏𝑜𝑥. 𝐿𝑎 𝑠𝑒𝑢𝑙𝑒 𝑓𝑎𝑐̧𝑜𝑛 𝑑𝑒 𝑣𝑒́𝑟𝑖𝑓𝑖𝑒𝑟 𝑙𝑒𝑢𝑟 𝑒𝑓𝑓𝑖𝑐𝑎𝑐𝑖𝑡𝑒́, 𝑐'𝑒𝑠𝑡 𝑑𝑒 𝑙𝑒𝑠 𝑡𝑒𝑠𝑡𝑒𝑟 𝑒𝑡 𝑙𝑒𝑠 𝑎𝑢𝑑𝑖𝑡𝑒𝑟, 𝑐𝑒 𝑞𝑢𝑖 𝑒𝑠𝑡 𝑎𝑠𝑠𝑒𝑧 𝑙𝑜𝑢𝑟𝑑 𝑒𝑛 𝑡𝑒𝑟𝑚𝑒 𝑑𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑐𝑒𝑠𝑠"
Et si je vous disais qu'il existe une méthode, assez peu répandu en programmatique, qui permet d'auditer beaucoup plus facilement et rapidement des segments ?

➡️ Le Reverse Analytics.

Mais c'est quoi exactement ?

Il s'agit d'une variante du rétro-engineering basée sur de l'analyse de données. On compare des données a priori et a posteriori pour :
- Constater l'impact d'un filtre sur les volumes disponibles
- Tenter de déduire le mode de fonctionnement du filtre

🧪 Comment ça marche concrètement ?

Un exemple simple : Vous voulez savoir l’impact exact d’un segment contextuel sur les inventaires éditeurs ?
📥 Exportez à partir de votre planner DSP/SSP/Curator les volumes de Bid Requests par site (France, display, web/mweb).
🎚️ Puis activez le filtre prebid qui vous intéresse.
📥 Exportez le nouveau rapport.
🔗 Fusionnez les deux rapports dans Excel via une RECHERCHEV.
📊 Faites un TCD : pour chaque site vous pourrez connaître le taux de blocage estimé

Pratique, non?

Il y a plusieurs use cases très intéressants où vous pouvez utiliser le Reverse Analytics :

✔️ Identifier où les filtres brandsafety bloquent réellement des impressions (pour éviter de payer des fees là où ils n'ont aucun impact par exemple).

✔️ Vérifier si un segment contextuel est cohérent (ou pas du tout, exemple un segment contextuel "bébé" qui laisserait passer des BR sur un site webmail).

✔️ Trouver les sites ultra affinitaires avec un segment d'audience particulier (sociodémo ou intentionniste) pour débloquer + de BR et éviter de payer des data costs inutiles.

✔️ Comprendre pourquoi un mesureur carbone bloque un site précis.

Bref : c’est un bon moyen pour ajustement finement vos stratégies d'investissement 💡

Chez GreyFox Ads, on s'appuie beaucoup sur l'ingéniosité pour faire bouger les lignes en programmatique (c'est notre petit supplément d'âme 🤘)

On propose aux Media Traders des Curated Master Deals optimisés à l'efficacité réelle :
📡 SPO direct éditeurs
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Filtres de Brand Safety
📐 Optimisation au screenshare
🎯Ciblage cross Cookie/Cookieless/Consentless

Vous voulez travailler avec un partenaire de qualité ?
📩 Contactez GreyFox Ads dès maintenant pour échanger sur vos problématiques programmatiques !

Lien Post Original : https://lnkd.in/eCRsg6im