Programmatique : Comment booster ses investissements sur la First Party Data des annonceurs ?

Il y a quelques temps, un media trader me confiait :
« 𝘚𝘶𝘳 𝘶𝘯 𝘥𝘦 𝘮𝘦𝘴 𝘢𝘯𝘯𝘰𝘯𝘤𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘍𝘔𝘊𝘎, 𝘫’𝘢𝘪 𝘥𝘦𝘴 𝘰𝘣𝘫𝘦𝘤𝘵𝘪𝘧𝘴 𝘥’𝘪𝘯𝘷𝘦𝘴𝘵𝘪𝘴𝘴𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵𝘴 𝘴𝘶𝘳 𝘭𝘦𝘶𝘳 𝘍𝘪𝘳𝘴𝘵 𝘗𝘢𝘳𝘵𝘺 𝘋𝘢𝘵𝘢, 𝘮𝘢𝘪𝘴 𝘭𝘦 𝘱𝘳𝘰𝘣𝘭𝘦̀𝘮𝘦, 𝘤’𝘦𝘴𝘵 𝘲𝘶𝘦 𝘭𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘷𝘰𝘭𝘶𝘮𝘦𝘴 𝘥𝘦 𝘷𝘪𝘴𝘪𝘵𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘴𝘶𝘳 𝘴𝘪𝘵𝘦 𝘴𝘰𝘯𝘵 𝘵𝘳𝘰𝘱 𝘧𝘢𝘪𝘣𝘭𝘦𝘴...».
Ah, les données 1st Party des annonceurs… tout un sujet 😉

Pour l'annonceur, il est stratégique d’engager toutes ces audiences qui ont fait l’effort de venir sur leurs sites, et qui sont à une étape avancée du tunnel de conversion ✨

Mais le problème qui revient (trop) souvent, c’est la volumétrie des audiences (surtout pour les marques qui ne vendent pas en ligne). 🤏
Même en adressant la cible sur tous les environnements et via un maximum de formats, on atteint assez vite le niveau de saturation...

Compliqué, dans ces conditions, pour les Media Traders d’atteindre des objectifs d’investissement en 1st party fixés par les annonceurs...🤯

Pourtant, il existe un autre type de 1srt Party, à mi-chemin entre la 1st Party (annonceur) et la 2nd Party (éditeurs) qui pourrait gonfler les volumes :
la "𝟏.𝟓 𝐏𝐚𝐫𝐭𝐲 𝐃𝐚𝐭𝐚" = Il s’agit de toutes les audiences qui consultent du contenu spécifique lié à la marque, mais en dehors de ses propres sites.

Exemples :
-les visiteurs des pages produits de Procter & Gamble sur les sites d’Auchan Retail, Carrefour, E.Leclerc, Lidl France, etc.
-les visiteurs des pages « test produit » de smartphones Samsung Electronics sur les sites tech comme 01net, Frandroid, Les Numériques, etc.

Ces audiences sont aussi stratégiques pour les marques que les audiences 1st Party. Les annonceurs FMCG devraient compléter leur stratégie de saturation des audiences 1st Party en incluant les 𝟏.𝟓 𝐏𝐚𝐫𝐭𝐲, afin :
💍 d’engager au maximum toutes ces audiences vers l’achat
🛡️ de défendre leur part de voix face aux concurrents qui sont tentés d'adresser eux même ces audiences

L’avantage, c’est qu’aujourd’hui, avec les sièges curator, les éditeurs/retailers (ex : Unlimitail, Valiuz, etc.) peuvent mettre ces audiences ultra qualitatives à portée de tous les DSP, pour les réexploiter sur le top sites de l'OpenWeb !

Chez GreyFox Ads, on ne pourra pas vous apporter la 1.5 Party Data sur un plateau, car ces audiences sont souvent exclusives à l’éditeur/le reseller.

💪Notre force c'est plutôt de générer de l'efficacité réelle pour les Traders : filtres anti-MFA et anti-Resellers sans valeur ajoutée, défragmentation des audiences, optimisation au screenshare, ciblage incrémental, brandsafety, etc.

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