Programmatique : Les DSP font-ils vraiment de leur mieux pour optimiser vos campagnes?

Il y a quelques semaines, un Media Trader me partageait l'anecdote suivante :
“Sur une de mes campagnes, tous les voyants étaient au vert :
✅le trend de diffusion était bon
✅le DSP atteignait bien les objectifs fixés.
J'ai alors tenté de modifier les objectifs du DSP, juste pour voir si ça aurait un impact sur les perfs 🤔
Et dès le lendemain, il s'est mis à mieux faire, comme ça, d'un coup ! 🤯
Si je n'avais rien fait, il n'aurait même pas essayé d'optimiser ma campagne par lui même !😡 ”

Cette anecdote met le doigt sur un phénomène assez peu connu du programmatique🕵️ : Les intérêts des outils et de leurs utilisateurs ont parfois tendance... à diverger 😲

En effet, côté Buy-Side :
🎯Le Media Trader veut investir tout son budget et obtenir les meilleures performances.
🎯Le DSP, lui, cherche à atteindre les objectifs fixés... mais sans les dépasser.

Pourquoi 🕵️? Parce "𝑓𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑚𝑖𝑒𝑢𝑥", ça lui coûte + cher.
-les DSP récupèrent une commission sur chaque achat
-mais ils paient des frais d'infra sur chaque Bid Request analysée et sur chaque Bid Response envoyée.
Pour rester rentable, les DSP doivent appliquer des solutions pour limiter ces coûts.

📊Résultat ?
Les algo des DSP sont efficaces... mais ne sont pas optimaux.

Dans cette configuration, qui sont les gagnants?🏆
Les + malins 😏--> ceux qui auront développé des techniques pour "𝑐𝑜𝑛𝑡𝑟𝑎𝑖𝑛𝑑𝑟𝑒" la machine à aller dans leur sens : Les Media Traders qui vont forcer le DSP à mieux faire à chaque fois qu'il atteint les objectifs fixés

Chez GreyFox Ads nous avons développé des Curated Deals qui filtrent intelligemment les Bid Requests pour maximiser l'efficacité réelle des algo d'achat DSP sur les campagnes Branding :
📡 SPO : Concentrer les investissements sur les sièges SSP appartenant aux éditeurs (baisse des frais d'intermédiation)
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Brand Safety via filtres Integral Ad Science
📐 Uniquement les sizes / players qui génèrent de l'impact auprès des mobinautes

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