Programmatique : Mais bon sang, c’est quoi le Throttling ? 🤔

L’autre jour, un éditeur me racontait :
« En comparant les rapports de mon Adserver et l'un de mes SSP, je me suis rendu compte que j'avais une déperdition de -50% de Bid Requests (BR) entre les deux outils » 😲

Il venait de mettre le doigt sur un phénomène encore trop méconnu de l’écosystème programmatique 🕵️ : le Throttling.

Voyez-vous, les SSP font face à une contrainte économique importante 💵 :
-Leur business model repose sur une commission prélevée sur chaque vente.
-Mais leurs coûts d’infrastructure, eux, dépendent en partie du volume de Bid Requests / Bid Responses à traiter.

Et avec l’essor des wrappers Header Bidding, les SSP peuvent désormais être connectés facilement plusieurs fois à un même site.
Par exemple, sur le site de Le Monde – qui dispose pourtant d'un des stacks programmatiques les + épurés du marché (score de 9/10 sur Sellers.Guide) – on retrouve dans le fichier ads.txt :
-16 sièges Xandr,
-14 sièges Magnite,
-13 sièges Equativ ,
-13 sièges PubMatic,
-etc.

Problème : Être connecté x10 ne multiplie pas les ventes des SSP par 10, mais les coûts d’infra, eux, oui 😲💸

Pour préserver leurs marges, les SSP ont donc mis en place des algorithmes de Throttling 🤖💡

Comment ça fonctionne ?
Pour chaque combinaison
[emplacement x site x format x device]
le SSP analyse les ratios [revenus générés / volume de BR] --> Si le rendement est jugé trop faible, il coupe 🛑une forte partie des BR pour protéger sa marge 🛡️💰

⚠️ Le hic ?
Ces algorithmes sont efficaces mais pas optimaux...
Ils ignorent plusieurs dimensions pourtant clés pour les algo d'achat des DSP :
🍪 Présence d’un cookie ID (toujours crucial en 2025 pour le ciblage et la fréquence)
👀 Taux de visibilité (obligatoire pour passer les filtres Prebid)
📍 Géolocalisation / langue (les IP non FR ne performent pas bien sur les campagnes nationales)
📶 Type de connexion (Wi-Fi > 3G/4G)
⏰ Heure de la journée (beaucoup de robots actifs la nuit)

👉 Résultat : des BR très qualitatives peuvent être bloquées par le Throttling SSP, faute de finesse dans le filtrage.

💡 Recommandation GreyFox Ads :
Les éditeurs peuvent contourner en partie ces limites... en ajoutant de la granularité dans leur plan de taggage!
➡️ En isolant les BR les plus qualitatives dans des emplacements dédiés, les ratio obtenus seront meilleurs et le Throttling baissera automatiquement, débloquant de nouvelles impressions à forte valeur 📈😊

Vous voulez en savoir plus sur les stratégies pour contourner le Throttling ?
📧 Contactez GreyFox Ads, on en discute ensemble.

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