Programmatique – quel est l'élément le + important pour optimiser ses campagnes ?🤔

Et bien... ça dépend du KPI de la campagne.

𝐏𝐨𝐮𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞𝐬 « 𝐛𝐚𝐬 𝐝𝐮 𝐭𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥 » :
Pour générer des ventes/leads (𝑒𝑛 𝑝𝑜𝑠𝑡 𝑐𝑙𝑖𝑐), l'élément qui compte le +, c’est 𝐥’𝐚𝐮𝐝𝐢𝐞𝐧𝐜𝐞. 🎯👨

Demander à des audiences qui n’ont jamais mis les pieds sur le site de l'annonceur de cliquer sur une bannière publicitaire et de faire directement une action engageante sur le site comme un achat... Bon courage ^^

Il faut concentrer la diffusion sur le petit pool de personnes qui sont déjà venues sur le site, et les réadresser sur tous les environnements, via tous les formats disponibles.

𝐏𝐨𝐮𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞𝐬 « 𝐡𝐚𝐮𝐭 𝐝𝐮 𝐭𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥 » :
Pour générer du trafic ou des impressions qualifiées efficientes, la dimension qui compte le +, c’est 𝐥𝐞 𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐭 𝐱 𝐥𝐞 𝐩𝐥𝐚𝐜𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 🎯🪧

Le format est clé dans la performance car on peut avoir des écarts de perfs de x10-x30 en fonction des formats (𝑒𝑥 : 𝐶𝑃𝐶 𝑁𝑎𝑡𝑖𝑣𝑒 𝐴𝑑𝑠 𝑣𝑒𝑟𝑠𝑢𝑠 𝑏𝑎𝑛𝑛𝑖𝑒̀𝑟𝑒𝑠 𝐼𝐴𝐵).

Et le placement, c'est quoi exactement ?
Le placement ça correspond à l'emplacement publicitaire qu’on achète vraiment sur le site de l'éditeur. C'est le reflet de son plan de taggage.

Un placement classique c’est par exemple : « 𝑠𝑖𝑡𝑒.𝑐𝑜𝑚_𝑠𝑖𝑒̀𝑔𝑒 𝑆𝑆𝑃_𝑑𝑒𝑣𝑖𝑐𝑒_𝑝𝑎𝑔𝑒𝑑𝑢𝑠𝑖𝑡𝑒_𝑓𝑜𝑟𝑚𝑎𝑡 ».

Souvent, les performances sont concentrées sur une poignée de placements qui bénéficient d'une intégration spéciale/optimisée (𝑒𝑥 : 𝑙𝑒𝑠 𝑝𝑙𝑎𝑐𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡𝑠 𝑞𝑢𝑖 𝑜𝑛𝑡 𝑢𝑛𝑒 𝑖𝑛𝑡𝑒́𝑔𝑟𝑎𝑡𝑖𝑜𝑛 𝑠𝑡𝑖𝑐𝑘𝑦 𝑒𝑡 𝑢𝑛𝑒 𝑏𝑜𝑛𝑛𝑒 𝑠𝑐𝑟𝑒𝑒𝑛𝑠ℎ𝑎𝑟𝑒).

C’est la capacité du Trader/DSP à les identifier et à maximiser les investissements dessus qui sera la clé de l’atteinte des KPI.

Le hic ? Les principaux DSP du marché ne proposent pas le niveau placement dans leur interface de reporting (à l'exception de Xandr). Il faut passer par une API pour accéder à cette dimension (ex : DV360 de Google, The Trade Desk, bientôt Amazon DSP)

Il existe cependant une astuce pour les Traders : ils peuvent recréer un « proxy placement » via les interfaces de reporting en fusionnant dans Excel : [SSP & Sellers & site & device & media type & format].

Chez GreyFox Ads, on facilite la vie des Traders sur ce point en leur proposant des Curated Deals transparents qui font un filtrage intelligent de Bid Requests :
📡 SPO Direct Editeurs + Resellers avec une valeur ajoutée
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Brand Safety / Fraude via filtres Integral Ad Science
📐 Les sizes / players avec la meilleure screenshare
🎯Ciblage cross Cookie/Cookieless/Consentless

👉 Prêt à booster vos résultats ? Contactez GreyFox Ads dès maintenant pour échanger sur votre stratégie programmatique ! 📩🚀

Lien Post Original LinkedIn : https://lnkd.in/epqDBjCk