Programmatique : "Privacy. That's iPhone." --> Vraiment?

Il y a quelques jours, Apple a lancé sa nouvelle campagne de communication sur le sujet de la Privacy :
👉https://lnkd.in/epeme4mV

On y retrouve une double critique de son concurrent Android :
🕵️Une critique directe de Google "Chrome" qui espionne les utilisateurs, contrairement à son navigateur Safari
🍔Une critique sur l'obésité (supposée) du smartphone de base Android, comparées à la finesse des iPhones (qui rappellera aux plus geeks d'entre nous les fameuses pubs "𝐼'𝑚 𝑎 𝑀𝑎𝑐, 𝐼'𝑚 𝑎 𝑃𝐶")

Mais Safari est-il réellement un coffre fort de la privacy?
🔒En partie...
🔓... Mais pas tout à fait

🧭C'est vrai : Safari complique grandement la tâche des marketeurs qui cherchent à cibler des audiences précises.

C'est prouvé par les chiffres marché :
📱 Safari pèse 28% des sessions sur web mobile en France (Statcounter)
💵 et dans le même temps il pèse <10% des investissements publicitaires ("Baromètre programmatique de l'OpenWeb 2025" d'Alliance Digitale)

🤔Pourquoi un tel décalage ?
L'écosystème publicitaire (programmatique) s'est entièrement bâti sur les cookies_3rd. Ils ont l'avantage d'être :
🌐 massivement déployés par toutes les Ad Tech
🔄 synchronisables entre eux
🤩 et surtout : 𝐆𝐑𝐀𝐓𝐔𝐈𝐓𝐒 !

Et comme :
⛵Chrome pèse 63% de la navigation sur mobile web
🍪et que les cookies 3rd sont acceptés
➡️ l'écosystème programmatique se contente majoritairement de cet environnement pour livrer les campagnes😴

💸C'est un manque à gagner énorme pour :
- pour les éditeurs qui sous monétisent un tiers de leur trafic (CPM bas et taux de remplissage plus faible)
- pour les annonceurs en terme de reach (sur des audiences avec un pouvoir d'achat au dessus de la moyenne).

💡Il existe cependant une parade pour les marketeurs qui voudraient contourner les protections de Safari : les 𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐟𝐢𝐚𝐧𝐭𝐬 𝐚𝐥𝐭𝐞𝐫𝐧𝐚𝐭𝐢𝐟𝐬.
Ils permettent de faire du tracking utilisateur, sans avoir recours aux cookies 3rd.

Sur le marché français, il y a plusieurs possibilités :

🆔🌀📧 ID5.io : il se base sur du fingerprinting (user agent, adresse IP, etc.) et sur des données de log-in.

🆔 🌀📧🔄First-ID : même méthode qu'ID5, mais ajoute une méthode de tracking dite "redirectionnelle"

🆔📶 Utiq ID : l'identifiant très solide techniquement, car lié à un identifiant du contrat avec le fournisseur d'accès à internet.

🆔📧 LiveRamp & EUID (porté par The Trade Desk) : identifiant lié au login de l’utilisateur

Une vraie faille dans le "coffre fort" pour adresser toutes ces audiences 🔓😉

Lien du Post original : https://lnkd.in/eqKUJfXH