Programmatique : Google Curator arrive en France !
Après tous les autres Exchanges (Xandr, Equativ, Magnite, TripleLift, PubMatic, Criteo, Index Exchange, etc.) c'est au tour du géant de Mountain View d'annoncer ce matin à 9h le lancement officiel de son Curator en France 🥳
(Si vous voulez en savoir + sur les Curators :
👉https://lnkd.in/enj-Gga2)
Petites précisions :
1. Le lancement officiel du Curator de Google date de novembre 2024 (aux US). Contrairement à ses concurrents, Google avait adopté une approche très sélectives de ses 𝐛𝐫𝐨𝐤𝐞𝐫𝐬 (les clients qui utilisent les sièges Curators) partenaires.
2. Google Curator semble s'appuyer sur son ancienne plateforme "authorized-buyers".
🤔 Pourquoi Google se lance à son tour dans la Curation ?
🎯𝐂𝐨𝐧𝐜𝐞𝐧𝐭𝐫𝐞𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐢𝐧𝐯𝐞𝐬𝐭𝐢𝐬𝐬𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬
Quand une régie envoie un curated deal Google à un Media Trader, tous les investissements du Trader se concentrent sur... les SSP Google. Pas 1€ ne sera investi sur un Exchange concurrent.
Pratique pour forcer The Trade Desk à investir sur Google Adex plutôt que sur OpenPath 😉
💵𝐅𝐞𝐞𝐬 𝐬𝐮𝐩𝐩𝐥𝐞́𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚𝐢𝐫𝐞𝐬
La quasi-totalité des Exchanges (à l'exception d'Index Exchange il me semble) font payer un curator fee aux brokers. Ce fee vient s'additionner au SSP fee que paie déjà l'éditeur.
Curieux de voir quelle sera la position de Google sur le pricing?
🛡️𝐋𝐢𝐦𝐢𝐭𝐞𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐜𝐨𝐮̂𝐭𝐬 𝐝'𝐢𝐧𝐟𝐫𝐚
Les Curators permettent d'accéder au flux de Bid Requests des SSP_Seat de l'exchange. Aucun bid repeat (https://lnkd.in/ejDPzK5S) à l'ouverture d'un siège Curator.
👌𝐍𝐨𝐮𝐯𝐞𝐚𝐮𝐱 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐬 𝐝𝐞 𝐪𝐮𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́
Le Curator permet uniquement de créer des deals_ID. Le broker doit donc :
- apporter une surcouche de valeur ajoutée (ex : Data Exclusives, surcouche de cleaning)
- avoir une force commerciale pour ALLER VENDRE ses deals.
C'est donc de l'argent qui ne rentrerait pas dans les tuyaux de l'exchange sans le broker.
💋Mais Google peut-il séduire les brokers en se lançant si tard dans la course ?
Disons qu'il a quelques atouts dans sa manche :
🧩 Intégration Adserver (GAM) / Exchange (Google Adex)
🔄 Très bonne synchro avec DV360 qui reste le + gros DSP de France
🎁 En général Google n'est pas avare en features gratuites dans ses tech, attendons de voir quelles surprises il nous réserve 😉
Lien du Post original : https://lnkd.in/p/eMZ99mBX