Programmatique : le Far West du Native Ads 🤠🐎🌵

Il y a quelques temps, un Media Trader me racontait :
“𝐿𝑒 𝑁𝑎𝑡𝑖𝑣𝑒 𝐴𝑑𝑠, 𝑐’𝑒𝑠𝑡 𝑏𝑖𝑒𝑛 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑙𝑒𝑠 𝑐𝑎𝑚𝑝𝑎𝑔𝑛𝑒𝑠 𝑑𝑒 𝑔𝑒́𝑛𝑒́𝑟𝑎𝑡𝑖𝑜𝑛 𝑑𝑒 𝑡𝑟𝑎𝑓𝑖𝑐, 𝑚𝑎𝑖𝑠 𝑙𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑏𝑙𝑒̀𝑚𝑒 𝑐'𝑒𝑠𝑡 𝑞𝑢𝑒 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑙𝑒𝑠 𝑓𝑜𝑟𝑚𝑎𝑡𝑠, 𝑐'𝑒𝑠𝑡 𝑙𝑒 𝐹𝑎𝑟 𝑊𝑒𝑠𝑡 ! 𝑂𝑛 𝑛𝑒 𝑠𝑎𝑖𝑡 𝑗𝑎𝑚𝑎𝑖𝑠 𝑣𝑟𝑎𝑖𝑚𝑒𝑛𝑡 𝑐𝑒 𝑞𝑢’𝑜𝑛 𝑎𝑐ℎ𝑒̀𝑡𝑒 !”
Et il avait bien raison 😉

Le Native Ads est un format publicitaire composé de blocs de texte et d'image, que chaque éditeur peut moduler à sa convenance.

Il n'y a pas donc 1 format native ads, mais des centaines de rendus possibles, chacun avec ses avantages et ses limites !

👉 Petit tour d’horizon des grandes familles de formats Native Ads :

✦ 𝐈𝐧-𝐟𝐞𝐞𝐝 : parfaitement intégré dans le feed Home Page de l’éditeur
→ CTR très élevé… mais rare sur l’OpenWeb
ex : HP de Yahoo

✦ 𝐕𝐢𝐠𝐧𝐞𝐭𝐭𝐞𝐬 𝐛𝐚𝐬 𝐝𝐞 𝐩𝐚𝐠𝐞 : intégré dans les recommandations de bas de page
→ énormes volumes (car parfois +20 reco/page) et faible CTR (car parfois +20 reco/page 😉) mais CPC potentiellement attractif car CPM bas
ex : Outbrain, Taboola

✦ 𝐈𝐧-𝐁𝐚𝐧𝐧𝐞𝐫𝐬 : intégration directement dans des bannières IAB (ex: 300x250 ou 970x250)
→ massivement disponible… mais la valeur ajoutée à date VS les bannières IAB classiques n'est pas incroyable
ex : Adsense (Google), Natisse Assembly (Xandr)

✦ 𝐈𝐧-𝐌𝐚𝐢𝐥 : intégré dans la boite mail comme un mail reçu.
→ très bon CTR… mais inventaire limité
ex: SFR

✦ 𝐈𝐧-𝐍𝐨𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 : intégrée dans les push notif du téléphone
→ bon CTR mais on sort un peu de l'inventaire "Media" sans s'en rendre compte
ex : ADRENALEAD

✦𝐈𝐧-𝐁𝐮𝐛𝐛𝐥𝐞 : intégré dans une bulle en bas à droite de l'écran
→ taux de clics très forts & taux de rebond fort (beaucoup de clics d'erreurs)

✦𝐈𝐧-𝐏𝐢𝐜𝐭𝐮𝐫𝐞 : intégré dans une autre image
→ CPC attractif (car CPM bas) mais taux de rebond assez élevés

Et ça pose plusieurs problèmes :
⚠️Le type de format native n'est pas détaillé dans les bid requests. çe demande un peu de recherches pour comprendre quel Seller vend quel format.
⚠️Certains DSP ne donne pas la vision aux media traders des sièges SSP sur lesquels ils achètent, et donc du format réellement acheté...

Chez GreyFox Ads, on filtre drastiquement les inventaires et on donne la granularité de tous les Sellers activés sur le Native Ads.
Comme ça les Media Traders ont une meilleure vue sur ce qu'ils achètent vraiment !

Et on réalise également des missions de conseil auprès des régies/trading Desks programmatiques 🕵️

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Lien Post Original : https://lnkd.in/e_Vf28aq