Programmatique : comment cibler les Media Traders ? 🎯

L'autre jour je discutais avec un commercial de régie qui me confiait :
"𝐶'𝑒𝑠𝑡 𝑑𝑒 𝑝𝑙𝑢𝑠 𝑒𝑛 𝑝𝑙𝑢𝑠 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑙𝑖𝑞𝑢𝑒́ 𝑑𝑒 𝑏𝑜𝑜𝑘𝑒𝑟 𝑑𝑒𝑠 𝑅𝐷𝑉 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑙𝑒𝑠 𝑇𝑟𝑎𝑑𝑒𝑟𝑠..."
On en sait quelque chose pour faire des relances tous les mois 😅

Cela dit, il faut comprendre les Media Traders Programmatiques :
Alors que les Traders Social ads traitent avec une poignée de régies, les Traders prog se font démarcher par des centaines de partenaires potentiels (éditeurs, resellers, trading desks)... Si bien qu'ils ont souvent l'impression de se faire harceler par les commerciaux et sont donc devenus très sélectifs dans leur RDV.

Et si, pour se démarquer, on essayait d'adresser les Media Traders... via d'autres moyens ? Et pourquoi pas, via la pub? C'est censé être notre expertise après tout 💪

Dans le cas de GreyFox Ads, on est un SMB donc avec un budget limité.
Mais l'avantage c'est qu'il n'y a que ≃ 800 Traders programmatiques en FR, donc ce n'est pas tant le budget le sujet, c'est plutôt la précision du ciblage.

Pourtant, en réfléchissant bien, on a trouvé quelques pistes pour répondre à ce brief (sans avoir recours aux graffitis😉)

- Presse spécialisée programmatique (Open Garden, mind Media, AdExchanger etc.) : malheureusement pas d'emplacements publicitaires sur la plupart des sites FR et pas possible de cibler uniquement la France sur Adexchanger 😔

- LinkedIn on peut cibler sur des critères comme l'entreprise (ex: Publicis Media, Havas Media France, WPP Media, OMD France, Jellyfish, dentsu etc) et le poste (marketing & communication). Bémol : ce n'est pas forcément là où les Traders passent le plus de temps

- Campagnes prog géolocalisée : on met un rayon de 1km sur les géopoints des agences et on diffuse du lundi au jeudi de 9h30 à 18h30. Avec des formats fullscreen pour maximiser l'impact, comme les interstitiels ou des prerolls vidéo

- DOOH : certaines régies ont des écrans télé directement dans les agences (ex : Executive Channel Network (ECN))

- Audio : Opportunité incroyable de diffuser directement dans les oreilles des Traders, mais nécessite un siège DSP pour croiser inventaire/data/géopoints

🤔 Hum...

Bon du coup on vous laisse → on a du pain sur la planche 😁

Chez GreyFox Ads on croit en un OpenWeb de qualité pour les Marques, et on a construit des Curated Deals dans ce sens :
🇫🇷 Diffusion Top 700 sites FR
🚫 Blocage des sites/sous-domaines MFA
📐 Optimisation visibilité + screenshare
📡 SPO direct éditeur et resellers avec une valeur ajoutée
🛡️ Brand Safety
🎯 Ciblage cross cookie/cookieless/consentless
🪟 Transparence des coûts

Vous voulez travailler avec un partenaire de qualité ?
📩 Contactez GreyFox Ads Ads dès maintenant pour échanger sur vos problématiques programmatiques !

Lien Post Original : https://lnkd.in/ecSfeA98