Programmatique : Il y a quelque chose qui cloche avec les segments d'audience de Google... 🕵️

Si DV360 domine le marché français des DSP, c'est principalement grâce à deux éléments :
- C'est le seul DSP qui permet d'accéder aux inventaires YouTube (avec Google Ads)
- La possibilité d'activer les segments Google (audience et contextuel) GRATUITEMENT

Les audiences Google font rêver les marketeurs, car elles s'appuient sur une multitude de point de contacts :
🔎 Google Search
📊 Analytics
🌐 Chrome
📱 Android
📧 Gmail
🎬 Youtube
🗄️ GAM
👤 Google Account

Et en +, Google casse la concurrence sur les 3rd party audiences en OFFRANT ses segments :
Les Media Traders peuvent économiser potentiellement 50% du prix d'une campagne display, versus s'il avaient dû acheter un segment sur la marketplace 💲💲

Mais derrière ce produit alléchant, il y a des zones d'ombre...

Déjà, impossible de savoir comment ses segments sont constitués.
Comme la formule du Coca, c'est secret 🤫

Et il y a quelque chose d'étrange avec ces segments :
Ils sont gros.
Très gros.
Vraiment TRÈS TRÈS GROS 👀

Exemple :

D'après le planner de DV360, il y a 40,8M de cookies lorsqu'on filtre sur [France & SSP GAM & web/mweb].

D'après ce même planner, les 37 segments d'audience catégories de Google de niveau 1 (ex : "In-Market Categories » Consumer Electronics"), ont en moyenne... 35M de cookies 😲

Ça veut dire que, selon Google, il y a en moyenne 88% de la population cookiefiée qui appartient à chaque segment.

C'est même :
- 94% pour "Home & Garden"
- 94% pour "Financial Services"
- 83% pour "Business & Industrial Products"
- etc.

Et pourtant, malgré leur volume délirant, si vous activez un segment "intérêt Travel" pour un annonceur Travel, c'est ce segment qui enregistrera les meilleures performances (vs les autres audiences) dans la majorité des cas 🤯

C'est comme si Google avait trouvé la formule magique pour allier reach démentiel et efficacité 🧙

On a une théorie :
Et si les segments Google qu'on voyait dans le DSP étaient des Lookalikes géants? 👬
Et qu'en fait Google appelait en backend, au cas par cas, des sous-segments + ou - affinitaires avec la vraie audience graine en fonction des objectifs fixés ?

Ça offrirait aux algo de Google une énorme flexibilité pour arbitrer entre précision et reach ⚖️

Hum, ça pourrait donner des idées à d'autres 😉

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