Programmatique : c'est quoi cet éléphant dans la pièce que personne ne veut voir ? 🐘

Réponse : Le trafic robot.

Sur internet, 50% des visiteurs serait en fait... des robots 🤖👩👀
(source Imperva )

Avec le recours de + en + massif aux IA — ChatGPT étant déjà à lui seul le 5e site le plus visité de France — le trafic robot va littéralement exploser dans les prochains mois 🤖🤖👩🤖👨🤖

Est-ce qu'il n'y a pas un risque pour les annonceurs de perdre une partie de leurs investissements publicitaires à cause des robots ?💸💸

Légalement, quand un robot veut visiter un site web il doit d'abord :
- lire le fichier Robots.txt pour vérifier si il a le droit d'entrer 👉https://lnkd.in/ezajB-bx
- se déclarer auprès de l'éditeur --> Celui-ci peut alors adapter le contenu du site au robot (et ne pas diffuser de pubs par exemple)

🥷Le problème c'est que certains robots passent en force, sans se déclarer. Et que certains éditeurs sont tentés de fermer les yeux, car ces robots gonflent artificiellement leurs volumes d'inventaires publicitaires 😈

Techniquement :
🚫 les Adtech (Adservers/SSP/DSP) sont censées avoir des gardes fous pour bloquer les robots.
🚫 les mesureurs proposent aussi des filtres anti-adfraud

🕵🏻Pourtant l’an dernier un reportage a beaucoup fait parler aux USA : Unclickable (de Babis Makridis). Une journaliste, qui en avait ras-le-bol de se faire voler ses articles par des fraudeurs, a réussi à son petit niveau à monter une cellule d'Adfraud qui a détourné beaucoup d'argent...

Avec l'explosion du trafic robot à venir, si rien n'est mis en place pour renforcer les contrôles , les annonceurs pourraient très bien dans quelques années désinvestir le digital au profit du offine : "𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑙𝑒 𝑜𝑓𝑓𝑙𝑖𝑛𝑒 𝑖𝑙 𝑦 𝑎𝑢𝑟𝑎 𝑡𝑜𝑢𝑗𝑜𝑢𝑟𝑠 𝑢𝑛 𝑠𝑢𝑗𝑒𝑡 𝑠𝑢𝑟 𝑙'𝑎𝑐𝑢𝑖𝑡𝑒́ 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑚𝑒𝑠𝑢𝑟𝑒, 𝑚𝑎𝑖𝑠 𝑎𝑢 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 𝑗𝑒 𝑠𝑢𝑖𝑠 𝑠𝑢̂𝑟 𝑑𝑒 𝑛𝑒 𝑝𝑎𝑠 𝑔𝑎𝑠𝑝𝑖𝑙𝑙𝑒𝑟 𝑚𝑒𝑠 𝑖𝑛𝑣𝑒𝑠𝑡𝑖𝑠𝑠𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡𝑠 𝑠𝑢𝑟 𝑑𝑒𝑠 𝑟𝑜𝑏𝑜𝑡𝑠!"

Pour limiter le risque, les éditeurs pourraient :
📧 adopter le modèle du LoginWall (comme l'App de L'EQUIPE)
🔒 renforcer les contrôles de sécurité (comme Leboncoin.fr)
📶 adopter un ID telecom (Utiq)

Il est fort probable qu'à horizon 2027-2028, le nouveau KPI branding dominant soit le Human-Attention, car l'Attention ne vaudra rien, si elle ne permet pas d'accéder au temps de cerveau HUMAIN disponible.

Chez GreyFox Ads nous croyons que l'OpenWeb de qualité apporte de l'efficacité réelle aux annonceurs.

On a créé des Master Deals programmatiques en ce sens :
👉https://lnkd.in/esF_fzG2

On réalise également des missions de conseil auprès des régies/trading Desks programmatiques 🕵️

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Lien Post Original : https://lnkd.in/eryX7CrE