Le Desktop a-t-il encore sa place dans les campagnes programmatiques en 2025 ?? 💻🤔

Le Desktop, qui a permis l'essor de la publicité digital, peine aujourd'hui à exister dans l'écosystème digital :
-il pèse plus que 16% des Bid Requests, versus 84% pour le Smartphone 😮
-pire, il ne favorise pas une expérience publicitaire efficace pour les annonceurs par rapport à son petit frère. Développons ce point 👇

Prenez l'exemple du pavé 300x250, qui reste le format display le plus vendu en programmatique: sur le même site & même emplacement, le 300x250 représente :
-25% de la surface de l'écran sur Smartphone
-contre... 3% en moyenne sur Desktop 😮 (et souvent situé en zone froide dans la colonne de droite)

Ce qui se traduit par :
🔴des taux de visibilité artificiellement excellents sur Desktop --> + facile de respecter la norme MRC avec une créa qui prend une + faible part de l'écran
🔴des scores d'Attention réels + faibles (le ratio [taille créa/taille écran] compte dans le score de l'Attention)
🔴des taux d'engagement proches de 0% --> ex: CTR x4-x10 supérieurs sur Smartphone

👌Concentrer les investissements sur Smartphone, pour booster l'efficacité, est donc l'approche la + pertinente.

⚠️ Il existe quelques exceptions qui redonne un intérêt stratégique au Desktop :

🖥️ Le format Habillage reste extrêmement pertinent sur Desktop grâce à un excellent ratio taille créa / taille écran. Anecdote rapide : il y a plusieurs années, lorsque je travaillais avec Wizaly (outil d'attribution qui analyse l'importance de chaque créa/levier dans la vente online), l’Habillage était le format display ayant le + d'impact dans le tunnel de conversion !

🤏👥 Les petits pools d'audience qualitatives : sur des audiences de Retargeting ou de Retail Media par exemple, chaque point de contact sur ces audiences ultra qualifiées compte, il ne faut rater aucune opportunité !

💼 Cibles B2B : Le Desktop est devenu principalement un device de travail, permettant une meilleure identification de ces audiences professionnelles.

🚧 sites de redirection non optimisés pour mobile : Cela semble fou en 2025, mais c’est encore parfois une réalité... Dans ce cas, la diffusion sur Desktop s'impose.

Notre recommandation chez GreyFox Ads, c'est, dans la majorité des cas, de concentrer vos investissements sur le device le + efficient 📱

Et c'est pourquoi nous avons développé des Curated Deals Smartphones optimisés à l'efficacité réelle:
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
📡 SPO : Uniquement les inventaires des sièges SSP appartenant aux éditeurs (bloquer les Resellers)
🛡️ Brand Safety via filtres Integral Ad Science
📐 Uniquement les sizes / players qui génèrent de l'efficacité

👉 Prêt à optimiser vos investissements et booster vos résultats ? Contactez GreyFox Ads dès maintenant pour échanger sur votre stratégie digitale ! 📩🚀

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