Programmatique : pourquoi les Broadcasters devraient s'inspirer de la SVOD ?

Le mardi 24 mars avait lieu la conférence "CTV Innovators" organisé par Open Garden.

La scène qui nous a le + marquée s'est déroulée lors de la table ronde "Streaming & Live" avec Nicolas JAIMES, Edouard Schmidt (Magnite) et Olivier ROZENTAL ★ (RMC BFM ADS).

Olivier & Nicolas échangeaient sur la nouvelle chaîne de Live en Fast de BFM/RMC. Sur cette offre, contrairement au Broadcast classique, les publicités sont présentées en shortcut, plutôt qu'en tunnel de pub classique.

Dialogue (de mémoire) :
Remarque de Nicolas : "𝑂𝑛 𝑎 𝑙'𝑖𝑚𝑝𝑟𝑒𝑠𝑠𝑖𝑜𝑛 𝑞𝑢𝑒 𝑣𝑜𝑢𝑠 𝑎𝑣𝑒𝑧 𝑝𝑟𝑜𝑓𝑖𝑡𝑒́ 𝑑𝑒𝑠 𝑠ℎ𝑜𝑟𝑡𝑐𝑢𝑡𝑠 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑎𝑢𝑔𝑚𝑒𝑛𝑡𝑒𝑟 𝑙𝑒 𝑛𝑜𝑚𝑏𝑟𝑒 𝑑𝑒 𝑝𝑢𝑏𝑠 𝑝𝑎𝑟 ℎ𝑒𝑢𝑟𝑒. 𝐽'𝑎𝑖 𝑙'𝑖𝑚𝑝𝑟𝑒𝑠𝑠𝑖𝑜𝑛 𝑑𝑒 𝑣𝑜𝑖𝑟 𝑏𝑒𝑎𝑢𝑐𝑜𝑢𝑝 𝑝𝑙𝑢𝑠 𝑑𝑒 𝑝𝑢𝑏𝑠 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑙𝑒𝑠 𝑠ℎ𝑜𝑟𝑡𝑐𝑢𝑡𝑠 !"

Réponse d'Olivier : "𝑒𝑢ℎ 𝑛𝑜𝑛, 𝑒𝑛 𝑓𝑎𝑖𝑡 𝑜𝑛 𝑝𝑙𝑎𝑐𝑒 𝑚𝑜𝑖𝑛𝑠 𝑑𝑒 𝑝𝑢𝑏𝑠 𝑝𝑎𝑟 ℎ𝑒𝑢𝑟𝑒 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑙𝑒𝑠 𝑠ℎ𝑜𝑟𝑡𝑐𝑢𝑡𝑠, 𝑝𝑎𝑟 𝑟𝑎𝑝𝑝𝑜𝑟𝑡 𝑎̀ 𝑢𝑛 𝑡𝑢𝑛𝑛𝑒𝑙 𝑐𝑙𝑎𝑠𝑠𝑖𝑞𝑢𝑒"

Cet échange est révélateur.

Il révèle deux choses :

1er enseignement : 𝐃𝐞̀𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐥𝐞𝐬 𝐢𝐧𝐝𝐢𝐯𝐢𝐝𝐮𝐬 𝐬𝐨𝐧𝐭 𝐜𝐨𝐧𝐟𝐫𝐨𝐧𝐭𝐞́𝐬 𝐚̀ 𝐮𝐧 𝐭𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥 𝐝𝐞 𝐩𝐮𝐛, 𝐢𝐥𝐬 𝐬𝐰𝐢𝐭𝐜𝐡𝐞𝐧𝐭 𝐥𝐞𝐮𝐫 𝐀𝐭𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐚𝐢𝐥𝐥𝐞𝐮𝐫𝐬.

Faites le test avec votre conjoint(e) : regardez où switch son Attention dès qu'il/elle est confronté(e) à un tunnel de pub TV/CTV

A priori l'Attention switch 99% du temps sur l'écran du smartphone qui est a porté de main 📱👀

Pourquoi ? Car les spectateurs ne raffolent pas spécialement des pubs fullscreen, et qu'ils ont le temps de faire autre chose.

2e enseignement : 𝐃𝐞̀𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐥𝐞𝐬 𝐢𝐧𝐝𝐢𝐯𝐢𝐝𝐮𝐬 𝐬𝐨𝐧𝐭 𝐜𝐨𝐧𝐟𝐫𝐨𝐧𝐭𝐞́𝐬 𝐚̀ 𝐝𝐞𝐬 𝐬𝐡𝐨𝐫𝐭𝐜𝐮𝐭𝐬, 𝐢𝐥𝐬 𝐫𝐞𝐠𝐚𝐫𝐝𝐞𝐧𝐭 𝐥𝐞𝐬 𝐩𝐮𝐛𝐬 ! 📺👀

C'est le cas de Nicolas James ici, d'où son impression qu'il y a beaucoup plus de pubs par heure lorsqu'il est confronté aux shortcuts

Pourquoi ? Il a probablement fait le calcul inconsciemment et s'est dit qu'il n'avait pas le temps de sortir son smartphone 🧠🧮 donc il reste devant les pubs.

Moralité : les Broadcasters auraient tout intérêt à s'inspirer du modèle shortcut (déjà mis en avant par Netflix et Youtube) pour booster l'efficacité réelle de leur pub.

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