Programmatique : mais c’est quoi les Curators ?

L’autre jour, j'échangeais avec un groupe de media tradeurs(euses) qui me confiait :
« 𝘓𝘢 𝘊𝘶𝘳𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯 𝘦𝘵 𝘭𝘦𝘴 𝘊𝘶𝘳𝘢𝘵𝘰𝘳𝘴, 𝘰𝘯 𝘦𝘯 𝘦𝘯𝘵𝘦𝘯𝘥 𝘱𝘢𝘳𝘭𝘦𝘳, 𝘮𝘢𝘪𝘴 𝘤̧𝘢 𝘳𝘦𝘴𝘵𝘦 𝘶𝘯 𝘱𝘦𝘶 𝘧𝘭𝘰𝘶 𝘱𝘰𝘶𝘳 𝘯𝘰𝘶𝘴. »

Et si on reprenait à la genèse de cette histoire ?

Il y a une dizaine d'années, les wrappers Header Bidding ont déclenché un âge d'or pour les SSP ✨ :
Tous les sièges SSP pouvaient désormais être appelés en même temps sur toutes les bid requests, plus besoin de subir le Waterfall et la primauté de Google sur toutes les enchères.
📈Croissance de business rapide pour les SSP, mais… Rapidement les SSP ont atteint le plafond de verre : Comment trouver des nouveaux clients quand on est déjà connecté x15 fois sur chaque éditeur !

💡 L’idée de génie des SSP (de Xandr en 1er il me semble) :
"𝘗𝘶𝘪𝘴𝘲𝘶'𝘰𝘯 𝘦𝘴𝘵 𝘥𝘦́𝘫𝘢̀ 𝘣𝘳𝘢𝘯𝘤𝘩𝘦́𝘴 𝘱𝘢𝘳𝘵𝘰𝘶𝘵 𝘥𝘦 𝘮𝘶𝘭𝘵𝘪𝘱𝘭𝘦𝘴 𝘧𝘰𝘪𝘴, 𝘱𝘰𝘶𝘳𝘲𝘶𝘰𝘪 𝘯𝘦 𝘱𝘢𝘴 𝘥𝘰𝘯𝘯𝘦𝘳 𝘢𝘤𝘤𝘦̀𝘴 𝘢̀ 𝘤𝘦 𝘧𝘭𝘶𝘹 𝘥𝘦 𝘉𝘪𝘥 𝘙𝘦𝘲𝘶𝘦𝘴𝘵𝘴 𝘥𝘦́𝘫𝘢̀ 𝘦𝘹𝘪𝘴𝘵𝘢𝘯𝘵... 𝘢̀ 𝘥’𝘢𝘶𝘵𝘳𝘦𝘴 𝘤𝘭𝘪𝘦𝘯𝘵𝘴 𝘱𝘰𝘵𝘦𝘯𝘵𝘪𝘦𝘭𝘴 ?"
➡️ Les siège Curators étaient nés.

🎯 Exemple concret :
Dans le siège Curator Equativ, l'utilisateur accède à :
-l’ensemble des Bid Requests de tous les sièges SSP Equativ (éditeurs + resellers)
-tout une batterie de technos disponibles en self-service (Integral Ad Science, xpln.ai, Sirdata, Nielsen, illuma, PEER39, ID5.io, First-ID, Utiq, LiveRamp, etc.).
-il peut ajouter sa surcouche (ex : Data Exclusive)
Il configure ensuite des lines comme on le ferait dans un DSP ➡️ mappe le tout ➡️ et envoie ensuite un Curated Deal prêt à activer dans le DSP de l'acheteur

Aujourd’hui, la majorité des gros SSP (hors Google) disposent de leur siège curator : Equativ, Xandr, Magnite, PubMatic, Index, FreeWheel…

Et nombreux sont les acteurs qui peuvent/pourraient utiliser un siège Curator pour faire + de business :
-Les annonceurs qui voudraient monétiser leurs audiences sur les inventaires de l'Open Web (ex : les retailers comme Leboncoin.fr, Unlimitail, Valiuz, etc)
-Les éditeurs qui ont des audiences très qualitatives qui voudraient augmenter leur reach sur ces audiences (ex : TF1 PUB, AMAURY MEDIA, Les Echos, etc.)
-Les agences qui voudraient gagner en granularité/transparence/temps.

Chez GreyFox Ads, on utilise les sièges Curator pour proposer aux Media Traders des Curated Deals optimisés à l'efficacité réelle :
📡 SPO direct éditeurs + Resellers avec une valeur ajoutée
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Brand Safety
📐 Uniquement les sizes / players avec une bonne screenshare
🎯Ciblage cross Cookie/Cookieless/Consentless

📩 Vous voulez en savoir + sur nos Master Deals ? Vous voudriez ouvrir un siège Curator et aimeriez avoir un avis? Contactez GreyFox Ads !

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