🚨 Aujourd’hui, il n’existe plus 1 Open Web, mais 3 blocs bien distincts :

1️⃣ inventaires No Consent (40% du trafic mobile) — zéro ciblage basé sur un identifiant utilisateur autorisé.
2️⃣ OK Consent + Safari/Firefox (18%) — ciblage identifiant autorisé, mais les cookies tiers sont bloqués = complexité extrême.
3️⃣ OK Consent + Google Chrome (42%) — seul bastion du ciblage cookie classique.

👉 Le hic ?
80 à 100 % des budgets publicitaires se concentrent uniquement sur le 3e bloc, soit à peine 40 % du trafic. Résultat :
🔴 60 % du trafic non adressé
🔴 Inflation des enchères (concentrées sur 1 bloc)

Chez GreyFox Ads, nous avons trouvé une solution pour adresser les trois blocs d'un coup : le Ciblage Universel.

Grâce à la Curation, on récupère de multiples signaux dans les Bid Requests :
-cookie ID
-ID alternatifs (ID5.io, First-ID, Utiq, LiveRampID)
-Sémantique (Catégorisation IAB, segments Qwarry, PEER39, Integral Ad Science, Sirdata)
-géolocalisation …

On peut exploiter tous ces signaux au sein d'un Master Deal unique, pour mettre aux Media Traders / Annonceurs de communiquer auprès de leurs audiences sur les trois blocs 😀

L'avantage est double :
✅ Vous touchez des audiences incrémentales
✅ Vous le faites à coût optimisé sur des inventaires largement sous-exploités

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