🚀Comment monter votre propre régie publicitaire programmatique ?

L'autre jour je discutais avec un Media Trader qui me disait : "𝑒𝑛 𝑣𝑟𝑎𝑖 𝑐̧𝑎 𝑑𝑜𝑖𝑡 𝑒̂𝑡𝑟𝑒 𝑐𝑜𝑜𝑙 𝑑'𝑎𝑣𝑜𝑖𝑟 𝑠𝑎 𝑝𝑟𝑜𝑝𝑟𝑒 𝑟𝑒́𝑔𝑖𝑒 !"
On lui a répondu que rien ne l'empêchait de le faire 😉

Et on a évoqué les différents choix qui s'offraient à lui pour monter une régie publicitaire prog :

1️⃣ Devenir un Reseller :
Il faut signer un siège SSP, puis le déployer chez les éditeurs.
👍: Vous pouvez vivre des ventes automatisées de l'open auction en faisant du bid repeating et en prenant une commission sur chaque vente
👎: Les SSP sont très peu enclin à signer de nouveaux contrats car ils sont déjà branchés au moins x10 sur les gros sites. Il faut une forte demande exclusive pour les convaincre. Vous devrez gérer les branchements avec les éditeurs.

2️⃣ Créer un Trading Desk :
Il faut signer un siège DSP, puis démarcher les agences pour leur vendre des OI.
👍: avec le DSP vous avez accès à quasiment tous les inventaires de tous les SSP et aux data marketplaces les plus fournies. De plus, vous gérez vous même l'achat et les optimisations.
👎: C'est à vous de gérer la facturation et d'avancer les frais des campagnes. Il peut y avoir des DSP minimums fees. Mieux vaut avoir les reins solides financièrement

3️⃣ Devenir "Courtier" en publicité :
Il faut signer un siège Curator, puis démarcher les Trading Desks pour leur vendre des Curated Deals.
👍: Vous avez accès à tous les inventaires du SSP avec lequel vous avez contractualisé (ex : avec le Curator d'Equativ, vous avez accès aux Bid Requests de tous les SSP Equativ branchés chez les éditeurs), ainsi qu'à des data marketplaces assez fournies. La facturation est facilité puisque c'est le SSP qui vous paie, vous n'avez pas de frais à avancer.
👎: Ce n'est pas vous qui gérez l'achat mais le DSP du client (donc potentiellement + de bugs à corriger)

Chez GreyFox Ads, comme on est une start-up auto-financée, on a opté pour le 3e modèle : le Curator.

C'est le modèle le + adapté pour les régies qui se lancent en partant de zéro, car les sièges Curators permettent de :
- Accéder à la majorité des inventaires et aux data marketplaces, tout en apportant votre propre surcouche de valeur ajoutée
- Ne pas se positionner en concurrence avec les Trading Desks des agences, mais plutôt en partenaire de qualité 😇
- Minimiser tous les risques liés à la facturation

Notre credo chez GreyFox Ads c'est l'OpenWeb de qualité :
📡 SPO direct éditeurs
🚫 Blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Filtres Brand Safety
📐 Optimisation au screenshare
🎯 Ciblage cross Cookie/Cookieless/Consentless
🪟 Transparence des coûts

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