Programmatique : mais bon sang, c'est quoi le fingerprinting?

L'autre jour, je discutais avec un annonceur qui me disait :
"𝑙𝑒 𝑓𝑖𝑛𝑔𝑒𝑟 𝑞𝑢𝑜𝑖?"

Le FingerPrinting une technique qui consiste à identifier un utilisateur en ligne à partir des caractéristiques uniques de son appareil et de son navigateur.

Ces informations peuvent inclure :
🖥️ Résolution d’écran
✍️ Polices installées
🔌 Plugins
🌀 Empreinte du GPU/CPU
🌐 Fuseau horaire
📫 l'adresse IP
📶l'Opérateur
📱Modèle du téléphone
👉 Etc.

Pris isolément, ces signaux paraissent anodins. Mais combinés, ils forment une empreinte digitale probabiliste unique qui suit l’utilisateur, sans avoir besoin de cookies.

Mais est-ce que c'est vraiment efficace? 🤔

Faites le test :

1️⃣ rendez vous sur fingerprint.com : le site va vous donner un identifiant fingerprinting unique sur la homepage.

2️⃣ Maintenant : CHAHUTEZ LE DANS TOUS LES SENS ! ! !
🗑️ Supprimez tous vos cookies !
🧹 Nettoyez votre cache et votre historique !
🌴 Modifiez votre adresse IP au Bahamas avec un VPN !

Et là normalement...⟶ ... ⟶ L’outil réussit encore à vous identifier ! 😲

Le seul moyen qu'on a trouvé pour tromper l'identifiant de Fingerprinting, c'est de passer par Firefox et de pousser les paramètres de sécurité en "Strict". Mais... ça a aussi fait planter la moitié des sites web du coup 😂

Bluffant ? Oui. Inquiétant ? Un peu aussi, mais il y a des gardes fous :

⚖️ Sur le plan légal, rappelons que le fingerprinting reste soumis au consentement, comme tout identifiant publicitaire.

🍪l'ID fingerprinting sur les navigateurs est principalement utilisé pour remplacer le cookie ID, qui était déjà un identifiant unique de navigation

📺 L'identifiant Fingerprinting est très lié au device dans sa conception, donc le cross-device n'est pas aussi efficace qu'avec un ID déterministe

⚙️ la robustesse de l'ID fingerprinting varie d’un acteur à l’autre, et pour des raisons de coûts d'infra, il paraît peu probable que les ID fingerprinting du marché soit aussi poussés que celui de fingerpint.com

Chez GreyFox Ads, on s'appuie sur tous les identifiants, qu'ils soient déterministes (LiveRampID, Utiq ID) ou probabilistes (cookie, ID5.io, First-ID), et même sur les données sémantiques (illuma, PEER39) pour résoudre le problème de fragmentation des audiences.

On fait, ça, + d'autres choses :
📡 SPO Direct Editeurs + Resellers avec une valeur ajoutée
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Brand Safety / Fraude
📐 Optimisation au screenshare
🎯 Ciblage cross cookie/ID/Sémantique

Vous voulez travailler avec un partenaire de qualité ?
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Lien Post Original : https://lnkd.in/eWwAjy6h