🚨 83% des Bid Requests sur l’Open Web proviennent… des Resellers !

Et oui, les sièges SSP appartenant aux éditeurs ne pèsent que 17% de toutes les BR (étude réalisée sur deux exchanges majeurs, hors GAM). Une stat qui pose question, non ?

Certains Resellers apportent une vraie valeur ajoutée aux éditeurs 👇
- Des formats exclusifs (ex : Habillage enrichi Sublime)
- Des intégrations techniques clés (ex : player Dailymotion)
- Une force commerciale qui va driver des investissements incrémentaux (ex : Teads)

🕵️ Mais quand on a audité les ADS.TXT de sites éditeurs, et qu'on s'est rendu compte que certains Resellers déclarent +100 sièges SSP, on se dit que leur stratégie ressemble + à de la duplication de BR en masse, plutôt qu’à un apport qualitatif incrémental pour l'éditeur...

Les conséquences sont lourdes :
📉 Les BR des sièges éditeurs sont noyées dans la masse → moins attractives pour les DSP → + facilement bloquées par les algo de throttling des SSP → moins monétisées
📉 Les acheteurs paient des surcouches inutiles → perte d’efficacité → perte de ROI pour les annonceurs → les annonceurs se détournent de l'OpenWeb

🎯 C’est là que le SPO entre en jeu, des 2 côtés de la chaîne programmatique.

1. Les éditeurs peuvent optimiser le SPO :
✅ Demander + de transparence contractuelle à leurs partenaires
✅ Auditer leurs partenaires Resellers (avec l'aide d'un DSP, en utilisant des pixels et des creative_id dédiés par Resellers)
✅ Militer pour l’adoption du GPID (1 ID commun pour tous les placements SSP branchés sur un même emplacement Adserver, facilitant le SPO des DSP)
✅ Relancer le projet TrustID (porté à l'époque par Union des marques / EdiPub / SRI - LES REGIES INTERNET), qui permettait de tracer les flux d'investissements en programmatique

2. Les Media Traders peuvent optimiser le SPO :
✅ Sélectionner les sièges SSP des éditeurs... mais ce n’est pas toujours possible, certains DSP ne le permettent pas :-(

👉 Chez GreyFox Ads, on a fait le choix de la clarté :
Nos curated deals SPO filtrent uniquement les BR provenant des sièges SSP appartenant aux éditeurs : Pas de duplication. Pas de dilution. Juste une diffusion propre, directe, contrôlée. Le tout avec un business model transparent.

🔍 Vous aussi, vous voulez savoir où partent vraiment vos budgets média ?
Et surtout comment les rendre plus efficaces ?

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