Programmatique : YouTube ne serait-il pas finalement... Un OpenWeb ? 🤔

On passe souvent notre temps à opposer l’OpenWeb VS les plateformes fermées.

Mais arrêtons-nous deux secondes sur le cas YouTube 👇

YouTube ne produit/loue (quasiment) aucun contenu : Techniquement c'est surtout un hébergeur de vidéos UGC (disponibles en accès libre) qui se finance principalement via la publicité.
👉 Tous les contenus sont produits par une myriade de créateurs, et comme sur l'OpenWeb classique on retrouve :
-Des Youtubeurs avec des moyens de production importants qui font des gros volumes de vues par vidéo et rassurent les annonceurs.
-Une longue traîne infinie de contenus de niche, qui permettent d'aller chercher des audiences très précises/performantes, mais où on est moins sûr du contexte de diffusion.

🎯 Et comme sur l’OpenWeb, l’efficacité dépend fortement du contexte :

🫡 Certaines chaînes touchent des audiences ultra-engagées (ex : vidéos de tests produits)

🤨 Certaines chaînes brouillent les ciblages (ex : segment "intentionnistes achat Auto" qui diffuse sur des vidéos de... Peppa Pig)

🎶 D’autres ne sont pas réellement visionnées par les utilisateurs car elles tournent en bruit de fond (ex : musique, podcasts)

⚠️ Certaines posent même de vrais problèmes de brandsafety (cf posts d'Arthur Deslandes sur le sujet)

Et pourtant, il y a encore beaucoup d'annonceurs qui ont des exigences de qualité importantes pour filtrer l'OpenWeb (à raison), mais qui sont moins regardant quand il s'agit de leur diffusion YouTube 😉

YouTube est un terrain de jeu immense, propice à l'optimisation, et les investissements sont tellement pharaoniques qu'on voit de + en + de Resellers de l'OpenWeb tenter leur chance sur cet environnement.

🔒Mais une différence de taille versus l'OpenWeb : il manque la possibilité d’y déployer librement des technologies tierces (hors Custom bidding) pour pousser encore plus loin l’optimisation, ce qui limite les axes de différenciation.

Bref, YouTube est une forme d'OpenWeb (ou plutôt OpenContent)... mais dans le Walled Garden de Google 🤭

👉 Chez GreyFox Ads, on aimerait beaucoup que Google ouvre YouTube à la Curation pour qu'on puisse y faire du filtrage intelligent (probablement "𝘭𝘦 𝘫𝘰𝘶𝘳 𝘰𝘶̀ 𝘭𝘦 𝘴𝘰𝘭𝘦𝘪𝘭 𝘴𝘦 𝘭𝘦̀𝘷𝘦𝘳𝘢 𝘢̀ 𝘭’𝘖𝘶𝘦𝘴𝘵 𝘦𝘵 𝘴𝘦 𝘤𝘰𝘶𝘤𝘩𝘦𝘳𝘢 𝘢̀ 𝘭’𝘌𝘴𝘵…" 🌅➡️🌄).

En attendant ?
Chez GreyFox Ads, nous croyons que les éditeurs français de qualité apportent de l'efficacité réelle aux annonceurs sur leurs campagnes vidéo.

On a créé des Master Deals programmatiques en ce sens :
👉https://lnkd.in/esF_fzG2

Et on réalise également des missions de conseil auprès des régies/trading Desks programmatiques 🕵️

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Lien Post Original : https://lnkd.in/ePZjdJng