Programmatique : Le cercle vicieux du Bid Repeating 🐍😈

Diantre, le Journal du Net (JDN) nous a grillé la priorité !
👉https://lnkd.in/eas5cxgz

Alors que ça faisait un moment que ce post était en fil d'attente 😂🤣 Bon on vous met quand même notre version 😉

Il y a un secret de polichinelle en programmatique côté Sell-Side, que tous les Yield Managers ont en tête :
Les parts de marché des sites sont proportionnelles, non pas au trafic réel, mais au volume de Bid Requests (BR) compatible avec les filtres des acheteurs que le site est capable de générer.

La multiplication des SSP permet donc (en théorie) aux éditeurs de gonfler leurs volumes de BR : on envoie plusieurs fois la même BR Adserver, via des sièges SSP différents pour gonfler artificiellement le volume disponible (les DSP étant incapables de lier les BR entre elles, c'est tout le débat autour du Transaction ID https://lnkd.in/eKMDtekR)

C'est le phénomène du 𝐁𝐢𝐝 𝐑𝐞𝐩𝐞𝐚𝐭𝐢𝐧𝐠.

Mais le fait est que... cette stratégie ne fonctionne pas 👎
Pire, elle tire tout le marché vers le bas 📉

Pourquoi?
Quand vous branchez x15 le même Exchange via 15 sièges différents, vous augmentez le volume de BR par x15. Mais vous n'augmentez pas les revenus x15.
Or les bidders (SSP & DSP), paient des frais sur chaque appel server, alors qu'ils ne se rémunèrent que sur les impressions vendues = Le Bid Repeating menace directement leur marge 💸💸😡

Le miracle de la multiplication des pains par les éditeurs se fait en brûlant toute la farine des bidders 🥖🥖🥖🔥🍚😱

🛡️Pour se protéger, les bidders ont trouvé la parade : des 𝐚𝐥𝐠𝐨𝐫𝐢𝐭𝐡𝐦𝐞𝐬 𝐝𝐞 𝐭𝐡𝐫𝐨𝐭𝐭𝐥𝐢𝐧𝐠 (https://lnkd.in/eppZCwS4) pour couper en masse les BR à faible valeur ajoutée 🪓🪓🪓

Vous pensez que le throttling c'est un micro-phénomène ?
On a fait une petite étude :

1. Dans un siège Curator, on a regardé le volume de BR que tous les sièges SSP de l'exchange envoyaient aux DSP sur un gros site de news.

2. Puis on a regardé dans un planner DSP le volume de BR estimées (après throttling) sur ce même site via ce même exchange en Open Auction.

A votre avis, quel est l'écart entre les deux?
...
...
Réponse : -𝟗𝟓% 😱
(juste le throttling du DSP...)

Et c'est le début d'un engrenage :
1. + les éditeurs font du Bid Repeating, + les bidders augmentent le throttling
2. + les bidders throttlent, + les éditeurs cherchent à brancher des Resellers (en payant des frais d'intermédiation)
= C'est le serpent qui se mord la queue 🐍

Résultat : Sur certains exchanges les sièges des Resellers pèsent 80% de toutes les BR (https://lnkd.in/eDSsuiNS)

Chez GreyFox Ads, on a trouvé la parade pour bloquer le Bid Repeating : on cible uniquement les sièges SSP des éditeurs.
Simple, rapide et efficace.

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Lien Post Original : https://lnkd.in/ejDPzK5S