Programmatique : Les agences US VS The Trade Desk (TTD)

Qui pourrait profiter du (bad)buzz? 🕵️

Impossible de travailler dans l'Adtech et d'être passé à côté de cette histoire (à moins d'avoir vécu dans une grotte sans fibre optique😉).

- 1er article d'ADWEEK (WPP US & dentsu US débranchent discrètement OpenPath)👉https://www.adweek.com/media/exclusive-dentsu-wpp-exit-the-trade-desks-open-path/

- 2e article d'Adweek (Publicis US recommande à certains clients d'arrêter TTD) 👉https://www.adweek.com/programmatic/publicis-tells-clients-dont-use-trade-desk/

AdExchanger essaie d'apporter son éclairage sur la situation :
👉https://lnkd.in/emEGVXQ4

Comme le protocole d'audit n'est pas publique, ça paraît compliqué de se prononcer sur le fonds de l'affaire 😉

Mais on a relevé certains éléments passés sous les radars dans cette histoire :

⏱️ Le Timing
En moins de 30 jours : 3 agences US concurrentes réalisent des audits sur le même sujet, au même moment, et tout fuite dans la presse malgré la discrétion mise en place (pour 2 d'entre elles). Sacré coïncidence.

⚠️Selon la presse spécialisée : "𝑙𝑒𝑠 𝑎𝑔𝑒𝑛𝑐𝑒𝑠 𝑠𝑒 𝑠𝑒𝑛𝑡𝑒𝑛𝑡 𝑚𝑒𝑛𝑎𝑐𝑒́𝑒𝑠 𝑝𝑎𝑟 𝑂𝑝𝑒𝑛𝑃𝑎𝑡ℎ, 𝑐𝑎𝑟 𝑐𝑒 𝑐𝑜𝑛𝑛𝑒𝑐𝑡𝑒𝑢𝑟 𝑣𝑖𝑒𝑛𝑡 𝑐𝑜𝑢𝑝𝑒𝑟 𝑙𝑒𝑢𝑟𝑠 𝑝𝑎𝑟𝑡𝑒𝑛𝑎𝑖𝑟𝑒𝑠 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟𝑚𝑒́𝑑𝑖𝑎𝑖𝑟𝑒𝑠"
Cet argument ne tient pas vraiment pour deux raisons :
1. OpenPath vise à avoir un connecteur direct entre le DSP et l'éditeur pour désintermédier l'OpenAuction uniquement. Les agences/Trading Desks sont toujours libres de faire des deals avec tous leurs partenaires.
2. Les autres gros DSP du marché ont aussi des connecteurs directs avec les éditeurs (Google, Xandr, Criteo) qui visent à réduire l'intermédiation (et à concentrer les revenus dans leurs connecteurs).

💵 Qui pourrait profiter de la situation ?
Si les agences/annonceurs décident de se passer de TTD, il va leur falloir un autre outil pour piloter les campagnes prog.

Peu probable que ce soit DV360 : Google rafle déjà une énorme partie des investissements des agences grâce à Adwords et à Youtube 💰💰💰 Cela paraîtrait naturel que les agences du Big 5 cherchent à diversifier leurs investissements pour limiter leurs dépendances.

Peu probable que ce soit Xandr, vu qu'ils ont fermé leur DSP Invest...

Et Criteo n'est pas vraiment identifié comme un DSP par les acheteurs.

Voyons...
Il n'y aurait pas un autre acteur global qui :
🏆👀 a désormais de grandes ambitions dans le prog
💵 ne lésigne pas sur les ressources allouées à son DSP
🫶 a opéré une énorme phase de séduction auprès des agences, via des stratégies commerciales très agressives

On a bien un acteur en tête 📦😉

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Lien Post Original : https://lnkd.in/eUA5NrwY