Programmatique : le long chemin vers la transparence financière 💵💵

Il y a quelques temps, je discutais avec un annonceur qui me confiait :
"𝘊𝘦 𝘲𝘶𝘪 𝘦𝘴𝘵 𝘧𝘳𝘶𝘴𝘵𝘳𝘢𝘯𝘵 𝘦𝘯 𝘱𝘳𝘰𝘨𝘳𝘢𝘮𝘮𝘢𝘵𝘪𝘲𝘶𝘦, 𝘤'𝘦𝘴𝘵 𝘵𝘰𝘶𝘵𝘦 𝘤𝘦𝘵𝘵𝘦 𝘰𝘱𝘢𝘤𝘪𝘵𝘦́ ! 𝘖𝘯 𝘢 𝘣𝘦𝘢𝘶 𝘤𝘳𝘪𝘵𝘪𝘲𝘶𝘦𝘳 𝘭𝘦𝘴 𝘎𝘰𝘰𝘨𝘭𝘦, 𝘔𝘦𝘵𝘢 & 𝘊𝘪𝘦, 𝘢𝘶 𝘮𝘰𝘪𝘯𝘴 𝘲𝘶𝘢𝘯𝘥 𝘫𝘦 𝘮𝘦𝘵𝘴 1000€ 𝘤𝘩𝘦𝘻 𝘦𝘶𝘹, 𝘫𝘦 𝘴𝘢𝘪𝘴 𝘰𝘶̀ 𝘱𝘢𝘳𝘵 𝘮𝘰𝘯 𝘢𝘳𝘨𝘦𝘯𝘵. 𝘈𝘭𝘰𝘳𝘴 𝘲𝘶'𝘦𝘯 𝘱𝘳𝘰𝘨... 𝘊'𝘦𝘴𝘵 𝘵𝘰𝘶𝘫𝘰𝘶𝘳𝘴 𝘭𝘦 𝘨𝘳𝘢𝘯𝘥 𝘮𝘺𝘴𝘵𝘦̀𝘳𝘦"

L’opacité financière dans le programmatique est un sujet ancien :
⏳ En 2015 déjà, le journal Les Échos titrait : « 𝘓𝘦 𝘱𝘳𝘰𝘨𝘳𝘢𝘮𝘮𝘢𝘵𝘪𝘲𝘶𝘦, 𝘶𝘯 𝘰𝘶𝘵𝘪𝘭 𝘳𝘦́𝘷𝘰𝘭𝘶𝘵𝘪𝘰𝘯𝘯𝘢𝘪𝘳𝘦 𝘦𝘵 𝘰𝘱𝘢𝘲𝘶𝘦 ».
⏳ Neuf ans plus tard, ce sont les équipes de Nestlé, WPP Media et Hubvisor qui tiraient encore la sonnette d’alarme dans un article de Nicolas JAIMES : 13 % de leurs budgets s’évanouissaient dans la nature.

Le problème ?
👉 + les éditeurs ont des taux de remplissage faibles, + ils auront tendance à brancher des resellers pour résoudre le problème (et avec le header bidding, il est devenu très facile de connecter des sièges SSP dans tous les sens 😉). Mais chaque couche d’intermédiaires ajoute des frais supplémentaires… souvent assez opaques.

Début 2020, une initiative sur la transparence a été testée par Alliance Digitale, le SRI - LES REGIES INTERNET et Union des marques : le projet "Trust ID". Via un pixel placé dans la créa, le trader et l’éditeur pouvaient identifier les impressions achetées par le trader, afin d’évaluer les niveaux de déperdition monétaire. Malheureusement, le Trust ID n’a pas réussi à s’imposer dans l’écosystème, pour des raisons... opaques 😒

L’opacité financière n’est pas vraiment à l’origine de la baisse des investissements sur l’Open Web : Les annonceurs investissent massivement sur Google, Meta & Cie, sans vraiment se soucier de s'ils sont rémunérés à leur juste valeur.
Mais on ne peut pas dire que cela contribue à redorer l’image du programmatique… 😤

Chez GreyFox Ads, nous avons opté pour un business model transparent 🪟 sur nos curated deals optimisés à l’efficacité réelle. Les media traders peuvent ainsi tracer leurs investissements sur leurs éditeurs partenaires 🕵️

Parce qu’au fond, ça paraît quand même normal, quand on achète un service, de savoir combien il nous coûte 💵

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