Programmatique & espionnage : l'𝐚𝐝𝐯𝐞𝐫𝐭𝐢𝐬𝐢𝐧𝐠 𝐢𝐧𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐞
C'est un aspect obscur du digital, mis récemment en lumière par les journalistes Le Monde : l'exploitation des données publicitaires à des fins d'espionnage 😰
👉Article du Monde : https://lnkd.in/e6APdjHy
👉Interview vidéo du journaliste, Martin Untersinger, chez Micode : https://lnkd.in/eiBTtJqv
🕵️Les journalistes ont mis la main sur des millions de logs de Bid Requests (BR) Inapp, dans lesquels ils ont filtré les BR provenant des coordonnées GPS de lieux très sensibles de la République Française : DGSI/DGSE/armée.
L'objectif ?
🆔 Récupérer les identifiants publicitaires récurrents associés à ses BR pour identifier des personnes travaillant là-bas
📍Une fois les ID isolés, les journalistes ont pu les retracer à travers les millions de logs pour récupérer les autres adresses de lieux fréquentés par ces personnes.
👓Si des journalistes ont pu faire ce travail aussi facilement, il y en a forcément d'autres qui ne doivent pas se gêner...
Qui est le fautif (malgré lui) dans cette histoire ?
🙅Pas les App des plateformes walled garden
👉les App de l'OpenWeb 😔
Pourquoi ?
C'est un effet de bord des écosystèmes ouverts : pour que ça fonctionne sans trop de complexité, la transparence est de mise.
Afin de faciliter le ciblage/la mesure des campagnes publicitaires, les Adservers inapp transmettent les IDs et Géopoints à :
- à tous les SSP et 3rd data providers branchés dans l'app
- qui les retransmettent à leur tour aux DSP et bid listeners (https://lnkd.in/ek-HMwy9)
Exposant ainsi des informations utilisateurs très précises à un large nombre d'acteurs.
Bonne nouvelle, il existe deux solutions techniques qui pourrait protéger l'écosystème inapp de ce genre de dérives :
🛡️ Les adservers pourraient remplacer les points GPS par des coordonnées + agrégées (ex : code postal)
🛡️ Encrypter TOUS LES IDs ou point GPS avec une cleanroom ou un système à la "adtech pass" d'Utiq (ID session)
Le risque pour l'OpenWeb si rien ne change, ce serait de voir :
- les journalistes continuer à investiguer sur le sujet (c'est leur mission)
- les annonceurs se détourner encore + de l'OpenWeb pour éviter l'effet d'association
- les législateurs imposer de nouvelles contraintes techniques extrêmement lourdes (comme avec RGPD)
Chez GreyFox Ads, nous croyons que l'OpenWeb de qualité apporte (et pourrait apporter encore plus) d'efficacité réelle aux annonceurs. Nos Master Deals sont designés en ce sens :
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Lien Post Original : https://lnkd.in/e_DhqZsv