Programmatique : Et si l'interstitiel mobile permettait de rebooster l'Open Web? 📱

Il y a plusieurs années, les media traders pouvaient facilement acheter de l’interstitiel mobile (320x480) en mWeb.

L'avantage de ce format ? Fullscreen, donc très immersif pour les marques, qui permet d'héberger aussi bien du Display et de la Vidéo, et bénéficiant souvent d'un skip 5s.
→ Excellent taux d'engagement et score d'Attention via des mesureurs comme xpln.ai ou Adelaide

Et puis un jour, en 2017, Google a décidé que ce format était "trop intrusif" pour les utilisateurs… (en rejoignant le programme "coalition for better ads") et a décidé de pénaliser les éditeurs utilisant ce format dans ses résultats SEO 😱

Ironique non ? Quand on sait que sur YouTube (propriété de Google), le format le + acheté est le preroll, très souvent affiché en fullscreen.
Moralité : "Faites ce que je dis, pas ce que je fais." 😉

Depuis ce jour, les interstitiels mobiles sont quasi exclusivement utilisés en inApp, environnement sur lequel il est + compliqué de faire du ciblage et où les trackings fonctionnent moins bien. Les éditeurs mWeb doivent donc se contenter des bannières IAB classiques, qui offrent une moins bonne expérience publicitaire pour les marques 😞

Mais en 2025, le contexte est devenu très compliqué pour les éditeurs :
✦ 74% des revenus publicitaires sont captés par Google, Meta &RS et Amazon Ads (source SRI - LES REGIES INTERNET) 💸💸
✦ La dernière MAJ de Google met en avant ses résultats AI Overviews, réduisant fortement le trafic organique des éditeurs (source Similarweb) 📉

💡 Il est peut-être temps pour les éditeurs de prendre le parti de recommercialiser des interstitiels mobiles skip 5s en mweb pour les utilisateurs qui accèdent gratuitement à leur contenu. Les avantages sont multiples :
➡️ Format immersif, générateur d’attention.
➡️ Juste équilibre entre expérience utilisateur et expérience de marque.
➡️ Une solution concrète pour financer le contenu accessible gratuitement.

Chez GreyFox Ads, on adorerait pouvoir commercialiser des Curated Deals interstitiels mweb pour booster l’efficacité réelle des campagnes des annonceurs, tout en investissant chez les éditeurs français ;-)

En attendant, on propose des Curated Deals qui filtrent intelligemment les Bid Requests pour maximiser l'efficacité réelle des algo d'achat DSP sur les campagnes Branding :
📡 SPO : Concentrer les investissements sur les sièges SSP appartenant aux éditeurs (baisse des frais d'intermédiation)
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Brand Safety via filtres Integral Ad Science
📐 Uniquement les sizes / players qui génèrent de l'impact auprès des mobinautes

👉 Prêt à optimiser vos investissements et booster vos résultats ? Contactez GreyFox Ads dès maintenant pour échanger sur votre stratégie digitale ! 📩🚀

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