Programmatique : Les Adblockers représentent-ils toujours une menace pour les éditeurs en 2025 ? 🚫
Dans les années 2010, les Adblockers étaient la bête noire des campagnes digitales. Sur desktop, où ils ont vu le jour, ils pullulaient notamment grâce aux extensions Chrome (qui se souvient d’Adblock Plus ? 🙋)
À l’époque, c’était très simple pour l'internaute d'utiliser les Adblockers :
1 clic, et bye-bye la pub 👋
Mais la situation a drastiquement changé début des années 2020.
Pourquoi ? Parce que les usages ont basculé
👉 le desktop a vu sa part de marché s'effondrer face au mobile et à la CTV.
Sur ces environnements, bloquer la pub… c’est une autre paire de manche!
📱 Sur mobile : pas d’extensions sur les applications Chrome ou Safari. Pour bloquer les pubs, il faut installer directement une application browser anti-pub (Brave, Opera, AdGuard, Vivaldi Technologies, Firefox + Ublock, etc.). Et d'après les analyses de Similarweb, il n'y a que 3% du trafic mobile qui provient d'un navigateur hors Chrome/Safari/Samsung browser...
📺 Sur CTV : encore plus compliqué. Pas d’app officielle. Pour bloquer la pub, il faut bidouiller des DSK ou passer par un VPN (en se connectant depuis un pays avec très peu d'annonceurs) → quasi inexistant en réalité.
👉 Conclusion ? En 2025, l’Adblocker est un devenu un problème minime pour la publicité programmatique.
Les vrais problèmes du programmatique aujourd'hui sont plutôt liés :
👎 aux environnements Consentless qui rendent légalement impossible le profiling des audiences
🍎 à Safari qui bloque les cookies 3rd, rendant le ciblage + complexe
👤 aux sites MFA qui inondent le marché de Bid Requests
🥈 aux resellers qui pèsent jusqu'à 80% des BR sur certains SSP sans toujours apporter une vrai valeur ajoutée
📏 aux petits formats qui répondent au KPI de visibilité mais ne génèrent aucune efficacité réelle
C’est exactement ce que nous faisons chez GreyFox Ads avec nos Curated Deals qui filtrent intelligemment les Bid Requests pour maximiser l'efficacité réelle des campagnes Branding :
👌 Diffusion sur les inventaires no-consent, grâce au ciblage sémantique (illuma, PEER39)
🆔 Diffusion sur les inventaires no-cookie, grâce aux identifiants alternatifs (ID5.io, First-ID, Utiq, LiveRamp)
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
📡 SPO : Sièges SSP des éditeurs + uniquement les Resellers avec une valeur ajoutée
📐 Optimisation du Screenshare (device x size créa)
👉 Prêt à optimiser vos investissements et booster vos résultats ? Contactez GreyFox Ads dès maintenant pour échanger sur votre stratégie digitale ! 📩🚀
Lien Post Original : https://lnkd.in/ehHK2F7a