🚫 📺 CTV-Washing : attention au mirage !
"CTV", "CTV", "CTV". Tout le monde ne parle plus que de CTV ! (et d'IA 😉)
« 𝘊𝘦𝘵𝘵𝘦 𝘢𝘯𝘯𝘦́𝘦, 𝘮𝘦𝘴 𝘢𝘯𝘯𝘰𝘯𝘤𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘷𝘦𝘶𝘭𝘦𝘯𝘵 𝘤𝘰𝘯𝘤𝘦𝘯𝘵𝘳𝘦𝘳 𝘭𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘪𝘯𝘷𝘦𝘴𝘵𝘪𝘴𝘴𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵𝘴 𝘷𝘪𝘥𝘦́𝘰𝘴 𝘴𝘶𝘳 𝘭𝘦𝘴 𝘱𝘭𝘢𝘵𝘦𝘧𝘰𝘳𝘮𝘦𝘴 𝘊𝘛𝘝.» — Confession entendue (et répétée) par plusieurs Media Traders ces dernières semaines.
✨Les promesses de la CTV pour les annonceurs ? Publicité grand écran, son ON, Attention Publicitaire maximale, capacité de ciblage = Le combo parfait pour un storytelling de marque puissant.
Mais la CTV tient-elle vraiment toutes ses promesses?
📺🎶 le grand écran et le son ON? Oui
🎯le ciblage? Les capacités varient entre les plateformes:
-YouTube est celui qui apporte le + de segments et de reach (basés sur la data Google).
-Amazon séduit les annonceurs avec sa data retail
-Les Broadcasters (TF1 PUB, M6 Publicité, France Télévisions) nouent des partenariats stratégiques avec des retailers (ex : Unlimitail, Infinity Advertising, etc)
-Netflix, Disney+ et les plateformes AVOD (Rakuten TV, Pluto TV, Samsung Ads, Molotov) se focalise principalement sur leurs données de visionnage.
👁️L'Attention Publicitaire? L'expérience publicitaire diffère entre les App:
-Netflix privilégie des coupures courtes = 2 preroll midroll, (⚠️ CPM très élevés🚀)
-YouTube : des coupures pubs courtes avec 1 ou 2 preroll/midroll et souvent la possibilité de skipper, mais + fréquente (⚠️ certaines chaînes sont + écoutées que regardées, ex : les chaînes de musique/podcast 🎶)
-les Broadcasters et les l'AVOD : des coupures + longues = 3 à 10 pub à la suite en tunnel 😳
❌Le problème c'est que les utilisateurs confrontés aux tunnels de pubs ont très vite tendance... à switcher leur Attention vers leur smartphone 📱👀
🕐Résultat : entre 18h et minuit, pendant le « prime » CTV, c'est +850 millions de bid requests qui sont émises... par les smartphones des utilisateurs (30% des BR de la journée).
⚠️ Le vrai risque avec les approches full-CTV, c'est de croire qu’on capte l’Attention... alors qu’elle a déjà glissé ailleurs.
💡La recommandation GreyFox Ads : accompagnez vos campagnes CTV d'une stratégie Mobile, pilotés à l’efficacité :
✅ Inventaire mobile premium & brand-safe & No-MFA
✅ Grands/medium players vidéo pour maximiser l'efficacité du message
✅ Synchronisation sur les heures de prime
✅ Ciblage basé sur toutes les données récupérées sur l'OpenWeb
🔄 Ainsi, vous assurez à votre annonceur une couverture continue cross-écran pour maximiser l'Attention réelle captée par votre message auprès de sa cible.
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PS : sur les heures de prime, les plateformes devraient s'inspirer du cinéma en insérant au début du visionnage le message "profitez pleinement de l'expérience en coupant votre téléphone" 😉
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