Programmatique : Pourquoi faut-il une stratégie dédiée pour l’inventaire Safari sur vos plans média ? 🍎🎯
En juillet dernier, Alliance Digitale a présenté son baromètre du programmatique S1-2025, et un chiffre nous a particulièrement interpellés : seulement 10 % des investissements mobile web étaient concentrés sur le navigateur Safari 🤔
Pourtant :
-Safari représente 32 % du trafic m-web FR selon Similarweb.
-Les audiences de ce navigateur ont un pouvoir d’achat moyen supérieur à celui des autres navigateurs, ce qui les rend très attrayantes pour les annonceurs.
Alors, pourquoi Safari est-il largement sous-représenté dans les investissements ? 🕵️
Parce que ce navigateur bloque par défaut les third-party cookies 🚫🍪 alors que ces derniers sont encore majoritairement utilisés dans l’écosystème programmatique pour le ciblage publicitaire et la gestion de la fréquence d’exposition.
Problème : cela crée deux effets de bord importants :
😬 Les audiences de Safari sont délaissées des campagnes prog…
😬 Une inflation des enchères, puisque tous les DSP se mettent à enchérir au même endroit : sur Chrome (90 % des investissements)…
Et pourtant, des solutions technologiques existent déjà pour faire du ciblage basé sur un identifiant non cookie sur Safari :
🆔🌀 ID5.io & First-ID : identifiants hybrides (mi-CRM, mi-fingerprinting) massivement déployés sur le marché français.
🆔📧 LiveRamp & EUID (porté par The Trade Desk) : ultra-précis, mais reach plus faible car nécessite un login de l’utilisateur.
🆔📶 Utiq ID : issu des Telco, ultra-précis car basé sur la donnée contractuelle des opérateurs télécoms.
L’enjeu en 2025 n’est plus vraiment technologique sur le mweb : quelle que soit la méthodologie utilisée, les identifiants alternatifs sont tous au moins aussi robustes que les cookies tiers.
👉 Le vrai sujet, c’est celui du reach !
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