Programmatique : l'IA va t-elle sauver l'OpenWeb?

Pour aller droit au but :
👉Non 🙂‍↔️

Pourquoi?

Petite métaphore liée à la plomberie:

"L'IA pourrait effectivement:
✅🔧 remplacer la tuyauterie,
✅👨‍🔧 remplacer une partie des plombiers,
🚫💧🌢 mais elle ne modifiera pas la qualité de l'eau"

✅🔧Remplacer la tuyauterie :
Le protocole ADCP permet (en partie) de faire du media planning et de réserver des inventaires publicitaires depuis une interface IA. ça fait gagner du temps et ça répond au problème de la sur-intermédiation actuelle dans les tuyaux OpenRTB. Scope3 et PubMatic, par exemple, misent sur cette évolution du marché.

Mais Rome ne s'est pas construite en un jour :
Recréer un écosystème aussi complet que l'OpenRTB, de vente :
- d'espaces publicitaires,
- d'audiences,
- de mesure cross-partenaires,
👉ça va demander BEAUCOUP de temps et d'efforts.

✅👨‍🔧Remplacer les plombiers :
Les IA devraient pouvoir gérer entièrement le media planning, le set-up des campagnes, les reportings et l'optimisation des campagnes. Tous ces éléments résultent de processus logiques, c'est là où elles excellent (si elles ont les bonnes infos).

Bon nombre d'acteurs avancent sur ces différents sujets :
Buy-Side : Amazon, DV360(Google), The Trade Desk, Concord.ad, etc.
Sell-Side : Equativ, Supply Finder, etc.

Dans les prochaines années, il devrait y avoir moins de Traders/Yield Managers, qui auront davantage un rôle de superviseur général Buy-Side/Sell-Side.

🚫💧Influer sur la qualité de l'eau
Les annonceurs choisissent les régies en fonction de leurs capacités à bien délivrer leur message (formats) auprès de leur audience cible (ciblage).

Sur quoi les annonceurs investissent-ils massivement?

📱Vidéo Verticales Réseaux Sociaux
✅Fullscreen, très bon niveau d'Attention quand accompagné d'un skip 5s

📺Inventaires Vidéo CTV
✅Fullscreen, Vidéo son on, Coviewing potentiel, très bon niveau d'Attention sur les Short Cuts.

✨Formats Sponso (ex : liens SEA, résultats sponsorisés chez les retailers, page post sponso)
✅Coeur de contenu, l'utilisateur n'est pas censé voir de prime abord la différence avec le contenu organique de sa page/son feed, très bon taux d'engagement.

✅Des centaines de segments de ciblages activables en un clic

A côté de ça, l'OpenWeb n'a pas amélioré sa proposition de valeur :
👎 Des players vidéo majoritairement son off, et non cœur de contenu
👎 Les bannières IAB datant des années 1990
👎 Des audiences First-Party incompatibles avec l'OpenAuction

Conclusion :
🚫🤖Ce qui pourrait sauver l'OpenWeb, ce n'est pas l'IA
👉💧Ce qui pourrait sauver l'OpenWeb, c'est la qualité de son eau

Lien du Post original : https://lnkd.in/eEfem9Xg