Programmatique : Faut-il piloter ses campagnes dans un DSP… ou dans Excel ?

Il y a quelques jours, un trader média me confiait :
« 𝘔𝘰𝘪 𝘫𝘦 𝘱𝘪𝘭𝘰𝘵𝘦 𝘥𝘪𝘳𝘦𝘤𝘵𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘥𝘢𝘯𝘴 𝘭𝘦 𝘋𝘚𝘗, 𝘤̧𝘢 𝘮𝘦 𝘴𝘶𝘧𝘧𝘪𝘵 𝘭𝘢𝘳𝘨𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘱𝘰𝘶𝘳 𝘴𝘶𝘪𝘷𝘳𝘦 𝘮𝘦𝘴 𝘤𝘢𝘮𝘱𝘢𝘨𝘯𝘦𝘴 𝘦𝘵 𝘢𝘫𝘶𝘴𝘵𝘦𝘳 𝘮𝘦𝘴 𝘪𝘯𝘷𝘦𝘴𝘵𝘪𝘴𝘴𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵𝘴. »
Évidemment, le débat s’est lancé 😉

🚨 Le piège : en se limitant au DSP, quelque soit la technologie (DV360 de Google, The Trade Desk, Amazon DSP, Xandr, Adform, Hawk (an Azerion company)), on perd la big picture :
-chaque rapport est sorti au cas par cas : les investigations deviennent un vrai casse-tête
-difficile de conserver l’historique des optimisations

En réalité, tous les DSP ont deux fonctionnalités de base :
1️⃣ Paramétrer les campagnes (set-up & optimisations)
2️⃣ Générer des rapports granulaires sur-mesure

Et dans le deuxième point se cache l’or 💰 :
A partir des interfaces de reporting des DSP, on peut créer les bases d'un fichier de suivi automatisés ultra-granulaire = les scorecards Excel.

Comment ça marche?
On paramètre dans le DSP un template de rapport regroupant toutes les dimensions utiles (𝘥𝘢𝘵𝘦𝘴, 𝘤𝘢𝘮𝘱𝘢𝘨𝘯𝘦, 𝘭𝘪𝘯𝘦, 𝘮𝘦𝘥𝘪𝘢_𝘵𝘺𝘱𝘦, 𝘴𝘪𝘻𝘦, 𝘚𝘚𝘗, 𝘴𝘦𝘭𝘭𝘦𝘳, 𝘥𝘦𝘷𝘪𝘤𝘦, 𝘴𝘪𝘵𝘦…). Le DSP va générer un très gros extract Excel.

A partir de cet extract brut, on crée une dizaine de TCD (𝘵𝘢𝘣𝘭𝘦𝘢𝘶𝘹 𝘤𝘳𝘰𝘪𝘴𝘦́𝘴 𝘥𝘺𝘯𝘢𝘮𝘪𝘲𝘶𝘦𝘴) qui vont permettre:
📈 De voir l’évolution de la campagne, le trend de diffusion et d’historiser les modifications
🚨 D’obtenir les résultats sur les dimensions principales et de comprendre d’un coup d’œil grâce aux codes couleurs (𝘤𝘧 𝘮𝘪𝘴𝘦 𝘦𝘯 𝘧𝘰𝘳𝘮𝘦 𝘤𝘰𝘯𝘥𝘪𝘵𝘪𝘰𝘯𝘯𝘦𝘭𝘭𝘦) à quel niveau ça coince
⛏️ De pouvoir creuser en profondeur en croisant des dimensions entre elles en 2 clics

Le + beau : une fois que vous avez enregistré votre template de reporting dans le DSP et créé votre scorecard Excel, vous pouvez actualiser votre fichier de suivi automatisé tous les jours en quelques clics 😯

Résultat : une vision claire et historique de vos campagnes, un diagnostic instantané (codes couleurs, filtres) et surtout… un vrai gain de temps 🚀

Chez GreyFox Ads, on applique ce process à la lettre pour suivre et accompagner au mieux les investissements de nos Media Traders partenaires

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