Programmatique : pourquoi les annonceurs plébiscitent de + en + à la publicité Audio ? 🎧
D'après le dernier observatoire de l'epub, la publicité Audio c'est le petit poucet de la famille "Display" avec 6% du levier, mais qui affiche une croissance insolente de +23%.
Avec l'essor de la publicité digitale, c'est devenu assez facile pour les marques de s'afficher auprès des utilisateurs (il n'y a qu'à voir le nombre de publicités auxquelles nous sommes confrontés chaque jour sur nos devices😉).
👉La complexité réside désormais dans la captation de l'Attention de l'utilisateur pour bien faire passer son message.
Et c'est là où l'Audio dénote de ses grands frères :
📢 Il permet aux annonceurs de faire passer leur message directement 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐨𝐫𝐞𝐢𝐥𝐥𝐞𝐬 de leurs audiences cibles, au moment où elles sont concentrées sur le son 👂👂
🌡️ Moins de pression publicitaire par rapport aux :
- inventaires display surabondants
- aux tunnels de pub qu'on voit parfois en CTV
- aux tunnels de pub sur la radio/TV offline
= le message est mieux mémorisé.
🕐 Capte l'Attention des utilisateurs à certains moments clés de la journée (cuisine, transports, sport, travail)
📰 DCO (Dynamic Creative Optimization) : exemple de la campagne Audion pour l'ouverture de nouveaux magasins McArthurGlen Paris-Giverny avec personnalisation "à seulement X km de chez vous"
🎯 Peut-être couplé à de la data 3rd party sur les inventaires programmatiques pour affiner le ciblage
Petit tour d'horizon des principaux providers Audio :
✦ les App (principalement) streaming musical : Spotify, Deezer, SoundCloud, etc. sur tous les utilisateurs ne disposant pas d'un abonnement premium.
✦ Les App de Podcast / livre audio : Castbox, Podcast Addict, Pocket Casts (mais les publicités semblent encodés dans le podcast = gré à gré)
✦ YouTube : une partie des utilisateurs écoutent du contenu vidéo en fonds sonore. YouTube propose un format Audio adapté à ces inventaires.
✦ Les App/sites des radios : RMC BFM, France Culture, RTL, NRJ GROUP, etc.
✦ Les App/sites de certains éditeurs, qui convertissent parfois les players vidéo en player audio.
A date, l'Audio est principalement investi par les annonceurs de la grande distribution et de l'Auto (cf baromètre 2025 Alliance Digitale).
👉 Il est encore largement sous exploité par les annonceurs des autres verticales. C'est là que réside son potentiel de croissance !
Chez GreyFox Ads, on va avoir du mal à vous accompagner sur l'audio (car on accède qu'à 10% de la supply 😂), mais c'est un levier qu'on suit avec le + grand intérêt 🕵️
Et si, par contre, vous cherchez un partenaire pour accéder à l'OpenWeb Display de qualité, là on sera beaucoup + pertinent 😉
👉 Prêt à optimiser vos investissements et booster vos résultats ? Contactez GreyFox Ads pour échanger sur votre stratégie digitale ! 📩🚀
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